l华理营销管理第六章产品与品牌策略.pptx
文本预览下载声明
显示全部
文档详情
相似文档
-
第六章产品策略1.pdf
第六章 产品策略
第六章 产品策略
• 1、产品的整体概念*
• 1、产品的整体概念*
• 2、产品组合
• 2、产品组合
• 3、产品的生命周期*
• 3、产品的生命周期*
• 4、品牌决策*
• 4、品牌决策*
• 5、包装决策
• 5、包装决策
本次课教学内容
1、产品的整体概念
核心产品、形式产品、附加产品
2、产品组合
概念：产品线、产品项目、产品组合的宽
度、长度、深度及关联性
策略：扩大产品
-
第六章产品策略.ppt
Chapter6 产品策略 主讲：王淑霞 本章主要解决的问题： 1、产品的整体概念 2、产品组合策略 3、产品的生命周期 4、品牌塑造策略 教学方法：讲授与案例分析为主 教学目的： 掌握产品的整体概念、产品组合策略、产品的生命周期和品牌决策。 一、产品的整体概念 1、核心产品： 产品的最基本的层次，是顾客购买产品所追求的基本效用和利益，即商品的使用价值。 不同观点： 产品由以下五部分构成： 核心产品 形式产品（基础产品） 期望产品 购买者购买产品时期望得到的与产品密切相关的一组属性和条件。 延伸产品（附加产品） 潜在产品
-
第六章产品策略_2.pptx
第六单元 产品策略;第一节 产品与产品组合策略;一、 产品整体概念;一、 产品整体概念;;;;;;;二、产品的分类;二、产品的分类;二、产品的分类;（二）工业品;;三、产品组合策略;（一）产品组合的相关概念;;;;;（二） 产品组合策略 ; ; ; ; ; ; ; ; ; 第二节 产品寿命周期策略; ; ; ; 二、产品市场寿命周期各阶段的判断; ; ; 三、 产品寿命周期各阶段的主要特点及营销策略; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;（四）衰退期 ; ; ;四、 延长产品市场寿命周期的方法;（一）改进产品;;;第三节 品牌策略;一、 品牌的概念;一、 品牌的概念;一、 品牌的概念
-
第六章 产品策略.pdf
第六章 产 品 策 略
教学目的和要求：
本章主要阐述４P’s策略的第一个策略：产品策略。它包括整体产品观念、
产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、产品生命周期营销策略、品
牌和包装策略等。通过本章学习，要求学生全面理解这些策略的基本内容，着重
掌握产品生命周期各阶段的特点及其营销策略。
教学重难点：
重点：整体产品概念和产品生命周期理论。
难点：最佳产品组合的确定。
教学方法：以讲授法为主，并用问题法、导师法。
教学学时：7学时。
-
第六章产品策略.pdf
４Ｐ
product 产品（第六章）
price 价格（第七章）
place 渠道（第八章）
promotion 促销（第九章）
第六章 产品策略
1、产品与产品组合
一、产品概念 意义及产品组合
四、最佳产品组合与产品组合分析
2、产品生命周期
3、新
-
第六章 产品策略.pdf
第六章 产品策略(一)
1、教学目的
通过教学引导学生正确理解产品的整体概念、
产品组合策略的主要内容，掌握产品生命周期
各阶段的特点及策略，了解新产品开发的方式。
2、主要内容
本堂课主要介绍产品的整体概念、产品组合、
产品生命周期策略。
3、重点难点
重点：产品的整体概念、产品组合、产品生命
周期策略。
难点：产品的整体概念、产品生命周期策略
第一节 产品组合策略
一、产品及产品组合
(一) 产品整体概念
通常人们将产品理解为具有某种物质形状，
能提供某种用途的物品。这是广义的产品概
-
第六章_园艺产品营销策略及选择.ppt
第六章 园艺产品营销策略 及选择 第六章 园艺产品营销策略及选择 第一节 园艺产品的产品策略 第二节 园艺产品市场竞争与定价策略 第三节 园艺产品的初加工及包装策略 第四节 园艺产品促销策略 第五节 园艺产品营销组合战略 学习目标 了解园艺产品营销的特点；充分理解并掌握园艺产品的品牌、促销、营销组合、园艺产品的初加工、商品包装等知识。 学习并掌握应用所学知识解决营销实务中的园艺产品商标策略、定价策略、包装策略、促销策略及国际市场上的营销策略等一般性问题的实践技能。 为以后从事园艺产品营销工作打下理论基础和实践基础。 第一节 园艺产品的产品策略
-
市场营销学课件第六章：产品策略.ppt
第六章 产品策略 本章教学目的与要求 掌握产品整体概念的 内容和作用；掌握产品组 合概念；掌握品牌策略的 主要内容；掌握包装和包 装策略的主要内容；掌握 产品生命周期理论和新产 品开发策略。 教学重点与难点 产品整体概念的理解 及其与企业市场营销活动 的关系；产品组合基本概 念的理解；产品策略、品 牌策略、包装策略的灵活 运用；产品生命周期理论。 教学内容 产品整体概念与市场营销 产品组合及策略 产品品牌与商标策略 产品包装与包装策略 产品生命周期理论及新产品开发
-
市场营销学课件第六章产品策略.ppt
第六章 产品策略 产品是企业市场营销组合中最重要的一个因素，产品战略是企业市场营销战略的核心，也是制订其他市场营销战略的基础。 产品是能够提供给市场以满足 需要和欲望的任何东西。 第六章 产品策略 产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，它包括物质性实体、服务、场所、思想、主意或决策等。 第一节 产品整体概念 一、产品的整体概念 第一节 产品整体概念 核心产品：产品中给购买者带来的基本利益和效用，即产品使用价值，是顾客真正要买的东西。在产品整体概念中是最基本、最主要的部分。 形式产品：核
-
市场营销学课件第六章产品策略.pptx
第六章产品策略需要和欲望的任何东西。产品是能够提供给市场以满足产品是企业市场营销组合中最重要的一个因素，产品战略是企业市场营销战略的核心，也是制订其他市场营销战略的基础。
产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，它包括物质性实体、服务、场所、思想、主意或决策等。010102——(美国)菲利普·科特勒02第六章产品策略
第一节产品整体概念产品的整体概念
核心产品：产品中给购买者带来的基本利益和效用，即产品使用价值，是顾客真正要买的东西。在产品整体概念中是最基本、最主要的部分。010102形式产品：核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体或劳务的外观。形式产品由质量水平、特征
-
市场营销学课件-第六章--产品策略.ppt
第六章 产品策略; 第六章 产品策略; 第一节 产品整体概念; 第一节 产品整体概念; 第一节 产品整体概念; 第二节 产品组合;产品组合的变数
宽度：产品组合中所拥有的产品线的数目（不同产品类型）。
长度：产品组合中产品项目的总数。
深度：产品线中的每一产品项目有多少个品种(如大小、口味、高低层次等)。（同类产品）
粘度： （相关性）各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相关联的程度。; 美尚 健康 家居
OLAY 吉利 汰渍
-
市场营销PPT课件第六章产品策略.ppt
思考：脑白金生命周期延长的原因产品组合及相关概念产品组合调整策略优化产品组合分析第三节产品组合策略01产品组合（ProductMix）:指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。02产品线（ProductLine）:指产品组合中的某一产品大类。03产品项目（ProductItem）:指产品线中不同品牌、规格、质量和价格的特定产品，某一具体的品牌、品种即为产品项目。１、产品组合、产品线及产品项目一、产品组合及其相关概念产品组合的宽度、长度、深度和相关性产品组合宽度（广度）（Width）：指产品组合中所拥有的产品线的数目。产品组合的长度（Length）：指产品组
-
市场营销学课件第六章产品策略.ppt
美尚健康家居宝洁公司的产品组合（中国）OLAY吉利汰渍1SK-II博朗碧浪2伊奈美护舒宝兰诺3潘婷佳洁士金霸王4飘柔欧乐—B品客5海飞丝帮宝适6沙宣7伊卡璐8威娜9舒肤佳10宝洁公司洗发水宣传画第三节产品组合二、产品组合策略1、产品线延伸策略：全部或部分地改变公司原有的市场定位。延伸策略向下延伸向上延伸双向延伸01发现高档产品销售缓慢，不得不将产品线向下延伸；03增加低档产品是为了填补空隙，不让竞争者有隙可乘；02高档产品竞争激烈，必须用侵入低档产品市场方式来进行反击；04当初进入高档产品市场是为建立其质量形象，然后再向下延伸。向下延伸：原生产高档产品，后来决定增加低档产品。第三节产品组合向上
-
市场营销学课件第六章产品策略(6).pptx
市场营销学课件第六章产品策略汇报人：
CONTENTS品牌管理策略3产品组合策略1产品生命周期管理2包装与服务策略4
产品组合策略第一章
组合宽度与深度产品组合的宽度指的是一个公司拥有的产品线数量，例如苹果公司拥有多条产品线，包括iPhone、iPad、Mac等。产品组合的宽度01产品组合的深度指的是单个产品线中产品的数量和多样性，如三星的智能手机产品线中包含多种型号和功能。产品组合的深度02
组合宽度与深度企业需要平衡产品组合的宽度与深度，以满足不同市场细分的需求，同时避免资源浪费。01宽度与深度的平衡产品组合的宽度和深度决定了企业的市场覆盖范围和产品专业化程度，影响市场定位和竞争策略。02
-
[第六章网络金融营销策略与服务管理2.ppt
本章结构 6.1 网络金融的产品策略 6.1.1 网络金融产品概述 6.1.1 网络金融产品概述 6.1.1 网络金融产品概述 6.1.2 网络银行产品策略 6.1.2 网络银行产品策略 无差异基础服务产品是指网络银行将传统银行的柜台业务产品在网上进行简单的复制与延伸的金融产品。 衍生增值服务产品包括网络支付服务和通过综合化网络平台整合信息资源以及多种金融工具和手段，为客户提供个性化定制的增值服务集合。 6.1.2 网络银行产品策略 6.1.2 网络银行产品策略 6.1.3 网络证券产品策略 6.1.4 网络保险产品策略 6.2 网络金融的定价策略 6.2.1 网络金融定价影响因素