国际市场营销实践要求.ppt

[实践目的和要求] （1）目的：掌握国际市场营销环境的调查方法。 （2）要求：假定你是某一个具体的行业或企业的国际营销分析人员，以一个国家为你的目标市场国家，搜集这个国家与你企业或产品相关环境资料，并完成市场环境研究和评估报告。以小组为单位，形成WORD文档。 [实践内容] (1) 目标市场国家的文化环境： 目标市场国家的语言 目标市场国家的消费者的价值观、行为习惯、审美观 目标市场国家的教育发展水平 目标市场国家的特殊的宗教信仰、风俗习惯、商业习俗 目标市场国家的宗教情况 (2) 目标市场国家的经济环境： 目标市场国家的GDP、经济发展水平或阶段 目标市场国家的人口及其分布 目标市场国家的贫富差距情况 目标市场国家处于何种区域经济组织 (3)目标市场国家的政治法律环境： 目标市场国家的政治政党制度类型 目标市场国家的政局稳定性情况 目标国家隶属的法律体系 目标国家与你的产品和经营相关的法律规定 (4)目标市场国家的消费者需求特征 消费者的购买力、需求特点、购买习惯与决策方式等 (5)目标市场国家相关行业或产品竞争情况分析。 行业竞争格局、竞争对手的营销策略分析 在以上调研分析的基础上，做出相关的对策或建议。 ［实践要求］ 通过网络调查国际市场环境； 通过和相关国际营销人士访谈了解国际市场环境； [实践研究报告内容] 某一国家关于文化环境、经济环境、政治法律环境、消费者行为研究以及竞争环境等方面的一个环境扫描与分析报告,并提出相关的策略或建议。 二手资料来源 国际货币基金组织（IMF）提供关于该组织及国际银行业和国际金融的有关信息。 世界贸易组织（WTO）提供有关该组织如何运行的信息 经合组织（OECD）提供有关该组织政策信息及29个成员国的相关数据。 Euromonitor是一家提供大量国际贸易和国际营销数据和报告的公司。 世界发展指数（WDI）在网上提供世界银行有关发展的综合数据库，包含600多个指标、208个经济体和18个地方收入群。 . 是美国商务部经济与统计管理司的一部分，制作和发布当今世界上最广泛的政府资助的企业、经济和贸易数据库，包括国家贸易数据库、经济公报、全球企业发展机会。 是美国商务部国际贸易管理司的网址，提供出口支持，包括有关贸易事件、贸易统计、关税、营销研究等信息。 提供18000多种商品的进出口信息，但要交费 /foreign-trade/www/ 美国人口调查局提供大量国际贸易统计数字。 大学网站 商会世界网，提供世界各地商会的地址及有关资料。 《世界贸易》杂志向国际贸易提供产品、货物和服务的年度资源指南。 /ref/RR/static/bus4700.html 互联网公共图书馆,提供世界各地数十个贸易数据来源的网址。 / 知网数据库 * *