安醒口香糖营销策划提案.pdf

安 醒 口 香 糖 营 销 策 划 提 案 目录 一、前言……………………………………………………………………3 二、分析部分 （一）行业背景……………………………………………………………4 （二）市场前景……………………………………………………………5 （三）竞争态势……………………………………………………………5 （四）机会点………………………………………………………………6 （五）风险…………………………………………………………………7 （六）产品分析……………………………………………………………8 （七）竞争对手分析………………………………………………………9 （八）消费者分析…………………………………………………………10 三、战略部分 （一）市场细分……………………………………………………………13 （二）市场择优与定位……………………………………………………13 四、营销策略 （一）产品策略……………………………………………………………15 （二）包装设计……………………………………………………………16 （三）价格设计……………………………………………………………17 （四）渠道策略……………………………………………………………17 （五）公关活动及促销……………………………………………………19 （六）广告策略……………………………………………………………23 五、品牌管理………………………………………………………………28 六、预算……………………………………………………………………28 七、附件……………………………………………………………………29 八、参考文献………………………………………………………………31 九、后记…………………………………