口香糖营销策划书.doc

口香糖营销策划书 篇一：炫迈口香糖营销策划书 炫迈口香糖营销策划书 一． 前言 二． 市场分析 三． 产品分析 四． 产品形象 五． 销售分析 六． 竞争者分析 七． 广告目标 八． 客户管理 九． 销售目标 一 前言 随着人们生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为人们的保护对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者不再关系的是价格和包装，而是商品的质量。 面对不断提高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖。 二 市场分析 市场背景：根据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占市场份额较大，这种情况在其他产品中较为少见。 三 产品分析 1用途：自己食用 2包装：简洁大方，颜色鲜艳，便于携带 3味道：多种果味 4价格：2.5~9.5 5产品优势：（1）口味多，味道好。（2）保护牙齿，预防蛀牙。（3）真加vc，营养牙齿。（4）添加木糖醇，不含糖。（5）便于携带。 6 产品劣势：（1）价格较高。（2）不可降解，污染环境，难于清理。（3）量较少 四 产品介绍 篇二：益达口香糖市场营销策划 中 山 火 炬 职 业 技 术 学 院 中山火炬职业技术学院 成人教育毕业论文 论文名称： 作者：学号： 系别： 专业： 指导老师：专业技术职务 目 录 摘要 .............................................................. 1 第一章 引言 ....................................................... 1 1.1策划目的 ................................................... 1 第二章 市场调查 ................................................... 2 2.1消费群众对口香糖的需求 ..................................... 2 2.2关于益达口香糖的产品分析 ................................... 3 2.3关于益达口香糖的市场竞争分析 ............................... 3 第三章 主要营销策略 ............................................ ... 4 3.1宣传策略 ................................................... 4 3.2市场拓展 ................................................... 4 3.3促销策略 ................................................... 5 3.4推广活动 ................................................... 5 第四章 结束语 ..................................................... 6 参考文献 .......................................................... 6 摘要 如今嚼口香糖在很多人心中已经成为了一种时尚，但在追求时尚与健康并存的今天,一种全新的有益牙齿健康的口香糖已经出现在人们的视野。随着这种追求功能型口香糖之风的刮起，越来越多的口香糖公司推出了这一系列的产品。作为口香糖市场的龙头企业“箭牌”公司也制造出了这种含有木糖醇的“益达”口香糖，并且在消费者心中已经树立了能有益牙齿健康的良好品牌形象。 美国的箭牌和日本的乐天两大公司基本上垄断了目前的中国国内的口香糖市场，但是随着其他各大公司向口香糖市场的强力进军，益达更不能放松 警惕。我们从口香糖的市场整体分析，调查了解中国国内近几年口香糖市场的发展走向，逐步明确该企业的主要目标和任务。然后在对口香糖的消费群体进行分析研究后，面对日益严峻的市场挑战，我们制订了全方位的对益达口香糖的中国市场营销策划。 关键词 益达 护齿 市场 营销 第一章 引言 1.1策划目的 近年来随着中国人均收入水平的提高，越来越多的年轻人可以按着自身的需求去追寻自己喜欢的东西。自从口香糖进入中国市场以来，人们对他的喜爱越来越深。日前，中国国内市场的休