口香糖营销策划.docx

口香糖营销策划 　　篇一：炫迈口香糖营销策划书 　　炫迈口香糖营销策划书  　　一． 前言  　　二． 市场分析  　　三． 产品分析  　　四． 产品形象  　　五． 销售分析  　　六． 竞争者分析  　　七． 广告目标  　　八． 客户管理  　　九． 销售目标  　　一 前言  　　随着人们生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为人们的保护对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者不再关系的是价格和包装，而是商品的质量。  　　面对不断提高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖。  　　二 市场分析  　　市场背景：根据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占市场份额较大，这种情况在其他产品中较为少见。  　　三 产品分析  　　1用途：自己食用  　　2包装：简洁大方，颜色鲜艳，便于携带  　　3味道：多种果味  　　4价格：~  　　5产品优势：（1）口味多，味道好。（2）保护牙齿，预防蛀牙。（3）真加vc，营养牙齿。（4）添加木糖醇，不含糖。（5）便于携带。  　　6 产品劣势：（1）价格较高。（2）不可降解，污染环境，难于清理。（3）量较少  　　四 产品介绍 　　篇二：口香糖营销策划方案 　　四徒弟：吴继清  　　XX年4月26日 　　前言 　　简单的介绍一下他们公司，并阐述他们公司所持有的相关品牌。同时利用他们公司成立的数据做为一个宣传的参考点进行认证，最后说出该公司的战略方针。以此为提高阅读人员的注意和兴趣。  　　一、整体计划概念。  　　1、因为该产品属于新项目介入内陆，为了确保该口服含片的产品能够被广大群体所接受，以便获得可观数据，树立良好口碑，所以，首先需要对产品进行宣传。  　　2、口服含片应以长远发展为目的，通过调查经销点的数据，力求扎根于深圳市。争取在4个月的时间内能够以深职为一个试销点，以建立完善对周边学校的销售网络为主，逐步扩大市场。  　　3、巧借深圳市内各便利店及超市为经销商进行销路，成为快速成长的成功品牌。  　　4、以深职方圆五公里以内的所有经销点为一个带动点，带动整个产品的销售和发展。  　　5、倘若在很短的时间内能使营销业绩得到快速成长，便可以使这个产品在其他几个校区以及市区进行推广，以便在最短的时间内占领整个广东省的各个市场。  　　6、使工作有高效率，高收益，高薪资发展。 　　二、网络营销环境分析 　　（一）、市场环境分析  　　1、由于是新引进产品，客户对产品的认知程度几乎为零.  　　2、公司在国内的知名度不高，导致客户对品牌形象的模糊和质疑。  　　3、因为该产品为新引进产品，目前市场上的竞争商家基本没有，目前在国内属于蓝海市场，所以留下了很大的市场发展空间。  　　4、深圳为沿海先进城市，大部分客户对新产品的接受程度高，并且消费能力很强。  　　（二）、产品分析  　　1、因为含片产品属于保健品类别，有环保、口气清晰的作用，有益身体健康。  　　2、包装方便，并且精美，容易携带与使用。  　　3、口感很好，入口即化，效果明显并且持久。 　　（三）、消费者分析 　　1、消费者范围：①、能够迅速接受新事物的人群（如：学生群体）。②、长期参与社交活动的人员。③、运动员、导游等。④、情侣。⑤、高层白领人员。  　　2、消费特点：①、需求长期性和大量性。②、适合广大群众，何时何地都可食用。 　　篇三：中国益达口香糖营销策划 　　策划目标  　　基于SNS社交网站与传统媒体在营销传播中的互动应用，我们以“travel together”为主题开展一系列活动，增强益达与消费者之间的互动，增强益达的品牌亲和力，拉近益达与消费者之间的距离，强化益达品牌在消费者心目中的地位。  　　市场分析  　　（一）口香糖行业分析  　　近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。  　　（二）益达品牌简析  　　※品牌发展历程：自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。  　　※品牌定位：益达几乎是中国无糖口香糖的代名词。作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健