高等教育自学考试《市场营销学》模拟卷一.docx

高等教育自学考试《市场营销学》模拟卷一

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心概念是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现企业目标，所以选C。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A。市场营销是企业满足消费者需求、实现企业目标的关键职能，是企业最显著、最独特的首要核心职能，其他职能都围绕市场营销展开，所以选A。

3.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案：A。关系营销强调与顾客、供应商、分销商等建立长期、稳定、互惠互利的合作关系，以实现企业和相关利益者的长期利益，所以选A。

4.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C。对抗策略是指企业通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，试图改变环境，所以选C。

5.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

答案：A。扭转性营销是针对负需求（消费者对某种产品或服务感到厌恶，甚至回避）采取的策略，该地人不喜欢喝啤酒属于负需求，所以要实行扭转性营销，选A。

6.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B。个人可支配收入是个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额，可用于消费和储蓄，所以选B。

7.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A。消费者的购买过程始于引起需要，当消费者意识到自己有某种未满足的需求时，才会开始后续的购买决策过程，所以选A。

8.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C。生产者购买决策过程新购的8个阶段依次为：认识需要、确定需要、说明需要、物色供应商、征求建议、选择供应商、签订合约、执行情况的反馈和评价，所以最后一个阶段是执行情况的反馈和评价，选C。

9.细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：（）、可进入性、有效性、对营销策略反应的差异性。

A.可比较性

B.可衡量性

C.可盈利性

D.可区分性

答案：B。细分消费者市场要满足可衡量性、可进入性、有效性、对营销策略反应的差异性和可盈利性等要求，可衡量性是指细分市场的规模、购买力等特征能够被衡量，所以选B。

10.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

答案：A。企业识别竞争者通常从产业和市场两个方面进行，从产业角度看，提供同类产品或可相互替代产品的企业构成竞争关系；从市场角度看，满足相同顾客需求的企业是竞争者，所以选A。

11.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B。产品组合的宽度是指企业产品线的数量，产品线是指密切相关的一组产品，所以选B。

12.品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

答案：B。品牌资产是品牌所具有的价值，它是一种无形资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，所以选B。

13.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C。新产品开发的第一个阶段是创意产生阶段，营销部门的主要责任是搜集构想，通过各种途径寻找新产品的创意，所以选C。

14.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B。产品成长期的特点是销售量迅速增长，利润显著上升，企业开始盈利并扩大生产规模，所以选B。

15.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）