2025年全国高等教育自学考试国际市场营销学模拟试题权威版及解析汇编.doc

全国高等教育自学考试预测试題(十三)

国际市场营销学

（課程代码：00098）

一、单项选择題(本大題共25小題，每題1分，共25分)

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題

后的括号内。錯选、多选或未选均无分。

1.市场营销学的关键概念是()

A.生产 B.互换

C.消费 D.短缺

2.从主线上来說，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（）

A.经济环境 B.政治环境

C.不可控制原因 D.可控制原因

3.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别重要是()

A.内容不一样 B.获取措施不一样

C.特点不一样 D.层次不一样

4.保持既有细分市场而不停进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是

（）

A.集中化战略 B.市场集中化战略

C.区域集中化战略 D.多元化战略

5.出口打入模式的经营对象重要是()

A.服务 B.有形商品

C.无形商品 D.消费品

6.产品在市场上普及并逐渐到达饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处在（）

A.投入期 B.成長期

C.成熟期 D.衰退期

7.在赔偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和現款或贷款多种方式相結合偿还，这种赔偿贸易方式称為()

A.直接赔偿方式 B.间接赔偿方式

C.部分赔偿方式 D.所有赔偿方式

8.胶卷行业的柯达企业因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（）

A.市场追随者战略 B.市场后起者战略

C.市场领导者战略 D.市场挑战者战略

9.随行就市定价法属于（）

A.成本导向定价 B.需求导向定价

C.竞争导向定价 D.心理导向定价

10.当商品的需求弹性系数ED值l時，表明该商品是()

A.富有弹性 B.缺乏弹性

C.无弹性 D.不能确定弹性

11.企业在制定国际市场促销方略時，最基本的决策是（）

A.决定促销的强度 B.识别／估测目的受众

C.提出购置提议 D.决定最优促销组合

12.下列促销手段中，属于营业推广的是（）

A.广告 B.人员推销

C.有奖销售 D.公共关系

13.对于顾客挑选性强、重视品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的方略是

（）

A.广泛销售方略 B.密集销售方略

C.选择性销售方略 D.独家销售方略

14.美国学者西蒙认為企业或其他组织的工作中占重要地位的是()

A.决策 B.管理

C.预测 D.信息

15.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（）

A.商品 B.货币

C.收入 D.购置力

16.国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府（）

A.没收 B.征用

C.国有化 D.管制

17.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不停扩大，让多数人掌握

的特性称為信息的（）

A.知识性 B.创新性

C.扩延性 D.继承性

18.在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不一样市场人們的知觉上，强调采用恰当的

营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于()

A.产品竞争战略 B.市场竞争战略

C.价格竞争战略 D.服务竞争战略

19.按顾客需求的差异性不一样，可将市场分為()

A.同质市场和异质市场 B.宏观市场和微观市场

C.工业品市场和农业品市场 D.都市市场和农村市场

20.企业各产品线中产品项目的数目的平均数称為产品组合的()

A.广度 B.長度

C.深度 D.密度

21.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“既有产品—新需求—国际市场”的营

销模式是（）

A.市场渗透模式 B.产品开发模式

C.市场开发模式 D.多种经营模式

22.技术转移是技术的传播和（）

A.交易 B.交流

C.共享 D.合作

23.与国内经营相比，跨国