2025年全国高等教育自学考试国际市场营销学模拟试题及答案解析.doc

全国10月高等教育自学考试国际市场营销学试題

第一部分选择題

一、单项选择題（本大題共15小題，每題1分，共15分）

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认為该阶段始于（）

A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代

2.服务可分為要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）

A.运送B.保险C.劳动力D.征询

3.政府在经济发展中饰演的角色是（）

A.参与者与管理者B.参与者与决策者

C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者

4.企业為了明确市场机会或為了明确某一问題的性质、状况和原因等而进行的研究属于（）

A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究

5.在选择目的市场的方略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的方略為（）

A.无差异性营销方略B.差异性营销方略

C.集中性营销方略D.分散性营销方略

6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）

A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期

7.在波士顿矩阵分析法中，销量增長快、市场拥有率低的产品称為（）

A.金牛产品B.明星产品C.问題产品D.瘦狗产品

8.企业在选择服务水平時，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一种原因是服务水平的（）

A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性

9.在国际市场进入模式中，以新产品-新需求-国际市场為基本格局的是（）

A.市场渗透型模式B.产品开发型模式

C.市场开发型模式D.多种经营型模式

10.按国际上的一般定义，下列项目中不属于服务产品的是（）

A.保险B.运送C.旅游D.技术专利

11.在商品价格构成要素中，最基本、最重要的原因是（）

A.价值B.成本C.利润D.边际效用

12.收购和创立是跨国企业对外投资的两种方式，与收购相比，创立这种方式的長处是（）

A.有助于迅速进入市场B.有助于扩大经营范围

C.有助于管理D.失败率低

13.企业的定价目的的基本类型有（）

A.利润目的、竞争目的、发展目的B.利润目的、市场目的、竞争目的

C.利润目的、市场目的、发展目的D.利润目的、市场目的、发展目的

14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接受和理解信息的环节是（）

A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈

15.国内出口中间商类型诸多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）

A.国际贸易企业B.出口直运批发商

C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商

二、多选題（本大題共10小題，每題2分，共20分）在每題列出的五个选项中有二至五个选项是符合題目规定的，請将对的选项前的字母填在題后的括号内。多选、少选、錯选均无分。

16.国际营销的特殊性重要表目前（ABCD）

A.竞争剧烈B.经营复杂C.手段多变D.风险及难度大E.利润高

17.出口控制的类型有（ABD）

A.出口国控制B.出口产品控制C.出口价值控制

D.出口价格控制E.出口品牌控制

18.国际营销的法律环境包括（ABD）

A.企业所在国的法律B.东道国的法律C.企业内部规章制度

D.国际协议和国际组织E.协议

19.国际市场微观细分的规定是（ABDE）

A.可衡量性B.可靠近性C.稳定性D.足量性E.可实行性

20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度（ABCD）

A.最终用途B.目的市场C.分销渠道D.工艺与原料E.成本与价格

21.新产品战略的一般模式有（ABD）

A.保持地位战略B.革新战略C.放弃战略

D.冒险战略E.多元化战略

22.許可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把許可协议分為独占許可协议、排它許可协议的根据是（AB）

A.使用技术的地区范围B.使用权的大小C.使用费的高下

D.使用時间的長短E.使用技术含量的多少

23.在决定和影响跨国企业内部贸易发展的重要原因有（ACDE）

A.节省市场交易成本B.增長营销措施C.在世界范围内运用资源禀赋优势

D.保护技术秘密E.调整企业资源配置

24.国际促销组合的四种重要方式是（ABCD）

A.人员推销B.广告C.公共关系

D.营业推广E.展览会

25.在国际市场营销中，企业一般采用的定价措施重要有（ACDE）

A.成本导向定价B.行為导向定价C.需求导向定价

D.心理导向定价E.竞争导向定价

第二部分非选择題