商务英语笔译第三章商标的翻译.ppt

Translation of Trademarks  Business Names;Objectives; ;商标与品牌的翻译;Introduction;第一节 英文商标、品牌概述;What is a trademark?;■Trademark is “registered design or name used to identify a manufacturer’s goods.” - --《牛津高阶》;商标的定义 ;商标的功能和英语商标的构成特点;3.英文商标的命名和构成特点 英文商标词的主要来源有：源于专有名词；源于普通词汇； 源于臆造词汇。;■Vauxhall（沃克斯豪尔）轿车品牌 源于伦敦南部的Vauxhall区，公司位于此区 ■Avon [‘eiv?n] — 莎士比亚故居河流名、斯特拉特福 ■Santana ??[s?nt?n?]（桑塔纳）轿车品牌源于美国加尼福尼亚州一个山谷的名称;Gucci (Guccio Gucci ) 古奇;Du Pont ( E. I .Du Pont ) 杜邦 （润滑油）;■Apollo ?[?p?l?u] (阿波罗) 口服液 ■Daphne ?[d?fni] (达芙妮) 化妆品:希腊女神 ■Venus?[vi?n?s] (维纳斯) 手表 ;Reference ;■Longines 浪琴/ 厂址瑞士Les Longines ?[lɑ?d??n?s]瑞士的Longines市 ■ Olympus [?u‘limp?s] 奥林巴斯 /希腊众神居住的奥林匹斯山 ■ Starbuck 星巴克 /赫尔曼.梅尔维尔小说《白鲸》Moby Dick 中主人公名字 [m?bi] ;3.英文商标的构成 3.2 源于普通词汇商标 ;Practice : 将下列商标译成汉语;Reference;3.英文商标的构成 3.3 源于臆造词汇商标 西方商标命名的另一个特点是采用新创词（Coined Words），主要是根据商品特点、性能和功效，利用某些提示商品信息的词根或词缀，遵循现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。商品命名中常用的最常见的有：组合（compounding）、缩略（shortening）、拼缀（blending）、词缀（affixation）、变异（deviation）、创造（coining）等。 ?[,?fiksei??n] ?[div?e??n]? ;如：■INTEL---- 英特尔 国际芯片（INTER+ NATIONAL） ■ Contac----康泰克 感冒药（continuous +action） ■ Duracel---- 劲力 电池（durable+cell） ■ Sunkist ---- 新奇士 橘子汁（sun+kissed） ■ Vitasoy----维他 豆奶（vitamins+soybean） ■ Sprite(饮料)-雪碧sprit, Timex(手表)-天美时 time ■ Kleenex(面巾纸)-clean and excellent ;组合法 Microsoft—微软(软件) Maidenform—媚登峰(女士内衣) Clean Clear—可伶可俐(化妆品) Beautyrest—睡美人(床垫) Sunmaid—阳光少女(食品) ;拼缀法 Duracel—金霸王,电池(durable + cell) Sunkist—新奇士,橘子(sun + kissed) Tampax—丹碧丝,卫生用品(tampon + packs) Quink—昆克,墨水(quick + ink) Contac—康泰克,药品(continuous + action;Practice : 将下列商标译成汉语;Reference;有时，厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。 1．前缀super 表示“超级的”，“最好的”意思。 SuperStar--音响 SuperZoom—相机 SuperSlim—减肥食品 2. 后缀-ex 用在商标词中，意为excellent“优秀的”，“精彩绝伦的”。 Kleenex 餐巾纸 Rolex 劳力士手表 Windex 家用擦窗器 3. Uni-表示universal, united, uniform 等，形容产品无所不能，独特和谐。 Uniball—圆珠笔 Unicharm—妇女卫生用品 Unitool –工具公司 4. Ultra-“高级的”