第十一章生态旅游市场营销.ppt

（二）生态旅游产品品牌策略 1.生态旅游产品品牌 是用以识别某个或某些旅游产品销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。 品牌是旅游产品的质量、价值以及满足旅游者效用的可靠程度的综合体现，是旅游者对某一生态旅游产品的总体认识和评价。 生态旅游市场的认牌消费倾向较为明显 存在的问题： （1）定位意识较差，品牌理念缺失，定位毫无个性和特色； （2）品牌形象定位过高，过分夸张导致游客的反感。 Page ? * （二）生态旅游产品品牌策略 2.生态旅游产品品牌定位策略 凝练个体形象 突出产品特色 深挖文化内涵 找准目标顾客群 Page ? * （三）生态旅游产品的生命周期策略 旅游产品的生命周期是指某种旅游产品从投入市场，经过成长期、成熟期后，到最后被市场淘汰的整个市场过程。 理想的生态旅游产品生命周期变化，是经历较短的投入期和成长期，快速进入成熟期并维持尽可能长的时间，而衰退期的到来越晚越好。 Page ? * Page ? * * 感谢您的关注 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 第十一章 生态旅游营销管理 Page ? * 生态旅游市场营销概述 生态旅游市场营销战略 生态旅游产品设计与开发 生态旅游市场营销组合策略 第一节 生态旅游市场营销概述 （一）生态旅游市场营销的概念与内涵 1.生态旅游市场 对市场的研究与分析是进行市场营销的前提和基础。 从市场营销的角度来看，市场是指某一产品的所有现实和潜在顾客的总和。 旅游市场是指在一定时期内，具有一定购买力和购买欲望的现实顾客和潜在顾客组成的群体。 生态旅游市场： 广义：包括所有参加生态旅游活动或参观生态旅游区的人。 狭义：指来到生态旅游区的对环保和经济发展负有一定责任的那部分游客。 Page ? * 第一节 生态旅游市场营销概述 （一）生态旅游市场营销的概念与内涵 2.生态旅游市场营销的概念 市场营销：指在变化的市场环境中，旨在满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、销售等一系列与市场有关的企业业务经营活动。 旅游市场营销：以旅游消费者为导向，针对特定的目标市场，将各种营销策略进行有机组合，力求通过提供有形旅游产品和无形服务，以满足旅游消费者的需求，并在兼顾社会利益的前提下，实现旅游经营者的经济效益目标。 Page ? * 第一节 生态旅游市场营销概述 （一）生态旅游市场营销的概念与内涵 2.生态旅游市场营销的概念 生态旅游市场营销：是指生态旅游经济主体以绿色营销理念为指导，在生态旅游产品开发经营的各个阶段，注重生态环境保护，发现和创造市场机会，建立稳定的市场优势，通过各种营销策略的组合运用，在满足生态旅游者需求和社会公众利益的前提下，实现旅游经营目标。 Page ? * （二）生态旅游市场营销的内涵 1.营销客体延伸 除了对生态旅游产品营销外，还要借助产品营销实现对生态旅游理念的宣传和传播。 2.营销市场范围进一步扩大 除了一般生态旅游者外，这个市场还应包括所有参与生态旅游活动的其他主体，如旅游开发经营者、政府管理部门和旅游地居民等，他们既是生态旅游市场营销的主体，同时又是其他主体营销的对象。 3.生态旅游营销任务发生变化 不能盲从旅游者的所有需求，只能满足生态旅游者的合理需求。 Page ? * 二、生态旅游市场营销环境分析 （一）生态旅游市场营销环境 1.宏观环境 由一些大范围的社会约束力量所构成，主要包括自然环境（自然资源、能源、环境污染等）、人口环境（人口的构成及其规模、教育程度、地区间的移动等）、政治法律环境（政治体制、政策、法律法规等）、经济环境（购买力水平、收入支出状况、供求状况等）社会文化环境（家庭消费模式、风俗习惯等）和技术环境。 生态旅游市场营销中一个至关重要的原则是：调整营销活动以适应环境变化，并对变化着的环境做出动态的、积极的反应。 Page ? * 二、生态旅游市场营销环境分析 （一）生态旅游市场营销环境 2.微观环境 包括旅游供应者、竞争对手、旅游中间商、社会公众及旅游