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第一章 市场营销与 市场营销学 2012/4/16 Ch01 市场营销与市场营销学 1 第一章 市场营销与市场营销学 • 第一节　市场与市场营销 • 第二节　市场营销学的产生和发展 • 第三节　市场营销学的相关理论及基本内 容 • 第四节　研究市场营销学的意义和方法 • 本章结构提示 2012/4/16 Ch01 市场营销与市场营销学 2 学习目标 • 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销 的内涵。 • 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 • 了解市场营销学的产生和发展。 • 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销 与微观市场营销的研究思路和内容。 • 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究 市场营销的主要方法。 2012/4/16 Ch01 市场营销与市场营销学 3 第一节　市场和市场营销 • 一、市场及其相关概念 • 二、市场营销的含义 • 三、市场营销的相关概念 • 四、市场营销与企业职能 2012/4/16 Ch01 市场营销与市场营销学 4 一、 市场及其相关概念［1］ 商品交换场所 习 惯 现实与潜 营销学家 经济学家 揭示经 在顾客 市场 济实质 经营者 管理学家 交换及其 买方 运行规律 2012/4/16 Ch01 市场营销与市场营销学 5 一、 市场及其相关概念［2］ • 1. 市场是建立在社会分工和商品生产 基础上的交换关系。 • 2. 市场的形成要素：消费者；产品或 服务；交易条件。 • 3. 买方需求是决定性的。 • 4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。 2012/4/16 Ch01 市场营销与市场营销学 6 行业与市场的关系 沟通 商品或服务 行业 市场 （卖者总和） （买者总和） 货币 信息 2012/4/16 Ch01 市场营销与市场营销学 7 二、 市场营销的含义 • 市场