1市场营销与营销学.pptx

市场营销学

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课程性质和目的

§适用专业：经济、管理类专业本

专科

§性质：为经济管理类专业本专科

生开设的专业基础课。

§教学目的：梳理营销学内容框架

和发展主线；使初学者对企业营

销流程和概况有一个初步认识。

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授课方法和要求

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主要参考资料

1、（美）菲利普.科特勒著,科特勒谈营销,浙江人民出版

社，2006年出版

2、（美）菲利普.科特勒等著,营销管理，中国人民大学

出版社，2005年出版

3、主要期刊：人民大学资料库、市场营销、工业经济管

理、商业经济、中外管理导刊、南开管理评论;国际广告、

中国广告、商界、销售与市场等。

4、外文期刊：Marketing、BusinessWeek、Journalof

GlobalMarketing、Marketingletter

5、值得浏览的网站：中国营销传播网、世界经理人、迪

纳调研等

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什么是市场营销？

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Ⅰ.基础篇

Ⅱ.战略篇

Ⅲ.战术篇

Ⅳ.扩展篇

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Ⅰ.基础篇

第一章市场营销与市场营销学

第二章市场营销管理哲学及其贯彻

第三章规划企业战略与市场营销管理

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Ⅱ.战略篇

第四章市场营销环境

第五章消费者市场和购买行为分析

第六章组织市场和购买行为分析

第七章市场营销调研与预测

第八章目标市场营销战略

第九章竞争性市场营销战略

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Ⅲ.战术篇

第十章产品策略

第十一章品牌与包装策略

第十二章价格策略

第十三章分销策略

第十四章促销策略

第十五章市场营销计划、组织与控制

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Ⅳ.扩展篇

第十六章国际市场营销

第十七章服务市场营销

第十八章市场营销的新领域与新概念

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第一章

市场营销与市场营销学

第一节市场与市场营销

第二节市场营销学的产生和发展

第三节市场营销学的相关理论及基本内容

第四节研究市场营销学的意义和方法

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学习目标

¤明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵

¤领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念

¤了解市场营销学的产生和发展

¤认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场

营销的研究思路和内容

¤认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的

主要方法

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