T SHAA 0002.2—2024 数字广告 第2部分：行为规范.pdf
ICS03.080.20
CCSA10/19
SHAA
上海市广告协会团体标准
T/SHAA0002.2—2024
代替T/SHAA000202—2021
数字广告第2部分：行为规范
DigitalAdvertisingPart2codeofconduct
：
2024-08-28发布2024-09-01实施
上海市广告协会 发布
声明：本文件的知识产权属于上海市广告协会，未经上海市广告协会同意，不得印刷、销售。任何
组织、个人使用本文件应经上海市广告协会批准授权。
T/SHAA0002.2—2024
目次
前言III
引言IV
1范围1
2规范性引用文件1
3术语和定义1
4广告主行为规范1
通用要求1
广告内容1
投放方式2
5程序化购买行为规范2
6网络直播营销行为规范2
网络直播营销平台运营者2
网络直播营销主体2
主播3
主播服务机构（MCN）4
7数字广告诚信经营规范4
基本要求4
诚信合规经营4
提供真实案例4
据实留存信息4
严守合同约定4
使用合法素材4
反对广告欺诈4
8数字广告公平竞争规范4
9数字广告业务管理规范5
管理制度5
人员配备5
场所设备5
10数字广告合同签订管理规范5
11数字广告透明化服务规范6
服务项目透明化6
服务角色透明化6
数据使用透明化6
服务收费透明化6
媒体投放透明化6
保护个人信息6
I
T/SHAA0002.2—2024
12数字广告投放监测规范6
13广告代言人行为规范7
14消费者投诉处置规范7
II
T/SHAA0002.2—2024
前言
本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定
起草。
本文件是T/SHAA0002《数字广告》的第2部分。T/SHAA0002已经发布了以下部分：
——第1部分：总则；
——第2部分：行为规范；
——第3部分：内容审核指引；
——第4部分：用户信息保护；
——第5部分：数据应用和安全；
——第6部分：搜索广告发布要求；
——第7部分：数字户外广告发布与评估规范；
——第8部分：数字电视广告内容技术规范；
——第9部分：数字音频广告内容技术规范；
——第10部分：梯媒广告发布管理规范。
本文件代替T/SHAA000202—2021《数字广告第2部分：行为规范》，与T/SHAA000202—2021相比，
除编辑性改动外，主要技术变化如下：
a)删除了2021年版的术语和定义中“广告行为主体”和“广告行