T SHAA 00002—2021 数字广告 第 1 部分：总则.pdf

ICS号：03.080.20

中国标准文献分类号：A10/19

团体标准

T/SHAA00002-2021

数字广告第1部分：总则

DigitalAdvertisingPart1:Generalrule

2021-09-29发布2021-10-01实施

上海市广告协会发布

目  次

前言II

引言III

1范围1

2规范性引用文件1

3术语和定义1

4数字广告分类5

5数字广告主体责任6

参考文献10

I

数字广告

第1部分：总则

1.范围

本文件界定了数字广告的定义，数字广告的分类及数字广告各主体的责任。

本文件适用于上海市各类提供数字广告设计、制作、代理、发布服务的自然人、法人或

其他组织，亦适用于为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布数字广告的

自然人、法人或者其他组织。

2.规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期

的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括

所有的修改单）适用于本文件。

GBT34090.1-2017互动广告第1部分：术语概述

GBT34090.2-2017互动广告第2部分：投放验证要

GBT34090.3-2017互动广告第3部分：效果测量要求

3.术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1数字广告专业术语

数字广告digitaladvertising

建立在计算机技术和网络技术的基础上，将广告信息由计算机二进制编码存储和表现，

通过数字信号传输，可实现精准推送、实时交互通讯和反馈的广告形式。一切在数字媒体上

呈现的广告都属于数字广告。

互动广告interactiveadvertising

广义的互动广告是指所有在广告信息发布者和广告信息接受者之间可以进行实时的信

息交换和反馈，并能快速低成本修改广告内容的广告形式。狭义的互动广告专指基于互联网

技术的广告。

搜索引擎优化searchengineoptimization

一种通过分析搜索引擎的排名规律，提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的技术，旨

1

在吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量、销售能力和宣传能力，从而提升网站的品

牌效应。

搜索引擎营销searchenginemarketing

在搜索引擎优化技术基础上，通过营销策略和广告优化手段，让用户在搜索引擎上主动

发现广告信息或被动注意到广告信息与自己搜索信息之间的关联，通过点击关键词链接或者

推荐链接，进入广告经营者设置网站或网页，进一步了解用户所需要的信息或者产生后续的

浏览、消费、传播行为。

搜索引擎广告searchengineadvertising

通过向搜索引擎平台购买广告可以直接在搜索引擎关键词搜索结果页中获得优先展现

或者关联性的推荐。常见的搜索引擎广告有PPC(按点击付费)关键词竞价排名广告和侧栏推

荐广告。

关键词竞价排名广告keywordbiddingadvertising

广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自

主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会根据出价或关联

性因素优先展示。