《绿色低碳品牌评价通则（征求意见稿）》编制说明.pdf

《绿色低碳品牌评价通则》编制说明

—、编制背景、目的和意义

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类

竞争品牌的重要标志。它是指消费者对一个品牌的认知、情感、忠诚度

等方面的评价，是一个品牌所具有的重要资产。品牌价值不仅体现了消

费者对品牌的认可和信任，还反映了品牌在市场上的竞争力和吸引力。

品牌价值对于企业而言，是非常重要的战略资源，它可以帮助企业在市

场竞争中获得优势，提高企业的盈利能力和市场占有率。

2012GB/T29186-2012

年，《品牌价值要素评价》（）将品牌价值要

素分为有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素五类。2021

年，国家重新制定发布品牌价值要素评价系列标准《品牌价值要素评价

1GB/T29186.1-20212

第部分：通则》（）、《品牌价值要素评价第部分：

GB/T29186.2-20213

有形要素》（）、《品牌价值要素评价第部分：质量

要素》（GB/T29186.3-2021）、《品牌价值要素评价第4部分：创新要素》

GB/T29186.4-20215GB/T

（）、《品牌价值要素评价第部分：服务要素》（

29186.5-20216GB/T

）、《品牌价值要素评价第部分：无形要素》（

29186.6-2021），全面规范指导我国各类品牌的价值评价工作。

在当今全球气候变化和资源日益紧张的背景下，绿色低碳已成为企

业发展的必然趋势和社会责任的重要体现。党的二十届三中全会审议通

过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，

明确提出健全绿色低碳发展机制，推动形成绿色发展新格局。绿色低碳

成为新质生产力的内在要求，绿色低碳品牌则是新质生产力发展的重要

象征，健全绿色低碳品牌标准体系，加强绿色低碳品牌建设，有助于提

升企业自身品牌形象和市场竞争力，为培育发展壮大绿色新质生产力提

-1-

供重要动力。

绿色低碳属性已经成为品牌建设及其价值评价过程中不可忽略的

重要内容，是塑造绿色低碳品牌形象，提升国内外市场竞争力，增强消

费者品牌认可，成为消费者提供选择绿色低碳产品的依据。

目前，国家尚未专门针对品牌的绿色低碳价值评估出台相关的标准

或规范，基于品牌运营管理等实践，编制《绿色低碳品牌评价通则》团

体标准，将绿色低碳融入品牌建设中，遵循品牌评价理念及品牌价值发

展理论，促进绿色低碳品牌建设和价值评估工作更加系统化、规范化、

标准化，也为继续深化开展产业、行业、产品等各类绿色低碳品牌评价

规范的制定工作提供系统框架和科学基础。

二、编制过程

20249

年月，中华环保联合会正式批准立项《绿色低碳品牌创新评

价规范》团体标准。

2024年11月，中华环保联合会组织召开了《绿色低碳品牌创新评

价规范》团体标准启动会，重点探讨了绿色低碳品牌创新评价的总体原

则、内容架构、评价流程等，明确标准的编制方向，并建议将标准名称

修改为《绿色低碳品牌评价》。

2024年12月至2025年3月，编制组赴二十余家科研机构、高校、

产业协会、工业企业开展实地访谈和调研，基于调研结果完成《绿色低

碳品牌评价》团体标准征求意见稿。

2025年4月，中华环保联合会组织召开了《绿色低碳品牌创新评价

规范》团体标准征求意见稿技术审查会，编制组对标准征求意见稿的主

要技术内容、编制工作过程进行了汇报，专