我国中小企业网络营销策略探究与实践应用.docx

我国中小企业网络营销策略探究与实践应用

目录

我国中小企业网络营销策略探究与实践应用（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、中小企业网络营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1网络营销定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2中小企业网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3中小企业网络营销面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、中小企业网络营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1目标市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2产品与服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.5渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1成功案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.2失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

五、我国中小企业网络营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.1国内企业网络营销实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2国际经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

六、我国中小企业网络营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.1网络营销效果评估指标体系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.2效果评估方法与实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

七、我国中小企业网络营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.1针对目标市场的精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.2产品与服务创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.3价格策略调整建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.4推广策略优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.5渠道策略创新思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

8.2未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

我国中小企业网络营销策略探究与实践应用（2）．．．．．．．．．．．．．．．55

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

1.1中小企业网络营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

1.2研究目的与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

二、我国中小企业网络营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

2.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．