电子商的务专业论文_我国中小企业网络营销策略探究.doc

目录 引 言 3 第1章 我国中小企业网络营销发展的现状 4 1.1 网站建设发展稳定 4 1.2 网络销售环境日益改善 4 1.3 网络广告高速发展 5 1.4 会员制营销广泛运用 5 1.5 营销手段不断创新 5 第2章 我国中小企业网络营销发展存在的问题 7 2.1 网络营销意识不强 7 2.2 没有采取有效的网站推广 7 2.3 缺乏网络营销专门人才 7 2.4 缺乏有效的网络营销绩效评估 8 2.5 物流配送 8 第3章 完善我国中小企业网络营销的对策 9 3.1 更新营销观念，强化网络意识 9 3.2 采取合理有效的网站推广策略 9 3.3 引进和培养网络营销专门人才 10 3.4 建立有效的网络营销绩效评估体系 10 3.5 改善物流配送 10 第4章 我国中小企业网络营销的发展前景 12 结 语 13 致谢词 14 参考文献 15  我国中小企业网络营销策略探究 内容提要 随着信息化的迅速发展，人类已经进入数字化时代，互联网改变着我国中小企业的营销模式，它缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络营销虽然为我国中小企业发展网络营销节省了大量的店面资金，减少库存商品的资金用，有效地满足了消费者的需求，但同时制约网络营销发展的因素依然存在。 而网络营销作为中小企业整体营销战略的重要组成部分，是为实现企业总体经营目标、 以互联网为手段营造网上经营环境的各类活动。随着网络经济的发展，中小企业的网络营销的作用越来越明显。 本文首先分析了网络经济时代下的我国中小企业的现状，接着研究了中小企业网络营销存在的问题、网络营销平台的构建要点以及网络营销运营组织结构的构建要点，并针对性的提出了网络营销的策略，最后对我国中小企业网络营销的发展前景进行了概述。 关键词：中小企业，网络营销，存在问题，解决对策 Abstract With the rapid development of information technology, human has entered the digital era, the Internet is changing our country small and medium-sized enterprise marketing mode, it shortens the distance between production and consumption, reduce goods in circulation through the many links, consumers can directly manipulate the mouse in the completed online purchasing behavior. Although network marketing for our country small and medium-sized enterprise development network marketing to save a large number of storefront of funds, reduce stock fund, to effectively meet the needs of the consumers, but also restricts the development of network marketing factors still exist. And the Internet marketing of small and medium enterprises as the overall marketing strategy the important component, is to achieve the overall business objectives, to the Internet as a means to create the environment of online business activities. With the development of network economy, the small and medium-sized enterprise network marketing is playing an increasingly important role in. This paper firstly analyzes the network economy in the era of the current situation of China s SMEs small and medium-sized ent