中小企业在新媒体环境下的网络营销策略探讨与实践.docx

中小企业在新媒体环境下的网络营销策略探讨与实践

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2中小企业面临的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1网络营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1网络营销概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2网络营销与传统营销的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2中小企业营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.1中小企业营销特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2中小企业营销困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3新媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.1新媒体营销定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2新媒体营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

三、中小企业新媒体营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1中小企业新媒体营销概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.1新媒体平台使用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.2新媒体营销投入情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2中小企业新媒体营销优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.1优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.2劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3中小企业新媒体营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3.1营销策略缺乏针对性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.2内容创作能力不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.3营销效果评估体系不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

四、中小企业新媒体营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1目标市场分析与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1.1目标客户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1.2市场细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2新媒体平台选择与组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2.1平台选择原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.2.2平台组合策略．．．．．．．．．．．．