海报设计：海报的创意与表现PPT教学课件.pptx

海报的创意与表现第四章

目录1234海报中的创意原则海报中的创意思维海报中的表现手法海报中的表现技巧

第一节海报中的创意原则

美国广告大师大卫·奥格威（DavidOgilvy）指出：“海报的内容如果没有卓越的创意，注定是要失败的。”“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它们不过是二流品而已。”创意在海报设计中所发挥的巨大作用引起了众多设计师的高度重视并成为现代海报设计最重要的组成方面。独特的表现技巧是海报的躯体，非凡的创意思维是海报的灵魂，此两者兼备才能够使海报作品具有生命力。

作为大众传播媒体的海报，在市场上具有传递信息和促进销售的目的性，成功的海报作品在传递信息的同时还能够为企业树立良好的口碑和形象。利用视觉语言的方式进行信息传递是海报设计最重要的功能，这要求设计师应该清楚地知道海报设计需要表达什么，能够向受众传递什么信息，并且该信息能够促使受众产生某种行动。一、目的性

绿色步行/熊超

艺术性是为了使版面构成更好地为版面内容服务，海报设计在承载信息传递功能的同时能够传达出一种精神层面的意蕴，这是达到最佳诉求的体现。海报设计作品虽然不是一幅纯粹的艺术作品，但它同样具有艺术性的审美功能。这要求设计师需要同时具备一定的艺术修养和必备的商业知识，能够在海报语言的艺术处理上准确、生动和提炼，并注意其形象性；能够在海报画面的处理上根据传递信息的不同需求采用不同的表现手法，以新颖的构思且具有个性的表现手法体现出海报设计的艺术性。二、艺术性

沉默的羔羊TheNewYorker

遭遇陌生人/伍迪·艾伦

海报设计中文化内涵的表达反映出了一个民族的社会环境生活和文化心理特征形成的历史。不同时代所具有的文化形式和审美意识是不同的，人类的发展是在历史的进程中一步一步向前的。当回首品读以往设计师的作品时，能够感受到一种独特的气息，是民族思想，是文化积淀。文化内涵在海报设计中起到了发扬文化和延续传统的作用。海报设计中的文化内涵展现出的是一个民族的文化，以独特的视觉意识形态叙述民族的故事。对于一个民族而言，海报设计早已突破其本身形式美的表象审美范围，它从各个角度完美地构建出了一个民族的视觉体系，成为世界人民认识一个民族、了解一个民族不可分割的一部分。人类喜欢图像化的语言，图像让人类更直观地接收到信息，信息的传递更离不开人们的生活环境。文化内涵对海报设计的起源、影响及发展有着尤为重要的作用。三、内涵性

中国日报海外版封面设计2019年，ChinaDaily欧洲版斩获了堪称报业界“奥斯卡”的国际新闻设计协会（SocietyforNewsDesign，SND）大奖——最佳国际报纸奖。

四、创意性创意是海报设计的灵魂。它不是一般的构思，而是将表面似乎毫不相关的事物经过设计师的创作串联、组合在一起而产生具有新的意义，使受众恍然大悟并产生认同感，这就是创意的奥妙，即所谓的“情理之中，意料之外”。好的创意并不是简单地追求形式美感，而是应该更深一层地发掘作品的内涵。其实，创意越单纯，越接近人们的现实生活，越能引起人们内心深处强烈的共鸣。

《流浪地球》电影海报

第二节海报中的创意思维

优秀的海报创意在加深与消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知与购买方面的作用是巨大的。受众在一瞬间发出惊叹，进而明白商品的优点，而且难以忘记，这就是海报创意应该追求的效果。要想实现这种效果，海报创意要具有原创性和震撼性。原创性要求突破常规、出乎意料、与众不同；没有原创性，广告就失去了吸引力和生命力。震撼性要求创意能够深入人心，打动人心，没有震撼性的海报难以给人留下深刻的印象。

优质的海报创意往往是灵感的闪现，但是，在实际中往往不能一味等待灵感的出现，而是要借助一定的思维方法激发灵感。为了提高工作效率，在海报创意中经常使用一些思维方法来辅助创意的激发和产生。

行停法是美国创造学家亚历克斯·奥斯本（A.F.Osborn）总结整理出的一种设问类型的创新技法。通过“行”—发散思维（提出创造性设想）与“停”—聚敛思维（对创造性设想进行冷静分析）的反复交叉进行，逐步接近所需解决的问题。一、行停法

010203行停法的操作步骤如下：“行”—思考列举与所需要解决的问题相关联的要点。“停”—对上述要点进行详细的分析和比较。“行”—思考解决问题时有哪些可能用得上的信息。

040506“停”—如何方便地得到上述信息。“行”—提出解决问题的所有关键点。“停”—判断确认最好的解决问题的切入口。

0708“行”—找出尽量多的试验验证的方法。“停”—选择最佳的试验验证方法循环往复，直至思维创新达到预期目标，获得完美的答案，形成完整的策划方