海报设计：海报概述PPT教学课件.pptx

海报概述第一章

目录1海报的定义23海报的作用海报的分类

第一节海报的定义

海报也称招贴、宣传画，是一种被张贴在公共场合，用于传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。

海报的英文为poster，在《牛津英语词典》中解释为展示于公共场所的告示（placarddisplayedinapublicplace）。在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典中，poster是指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式，是广告的最古老形式之一。也有人根据poster的词根结构及掌故来剖析海报的词义，认为poster是从post转用而来，post意为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。

“海报”这一名称的由来与19世纪末欧洲货物被传播到中国的历史有关。第一次鸦片战争战败后的清政府被迫相继开放东南沿海的港口城市，建立通商口岸。欧美商人和西方货物都通过海上交通进入内陆，其中随商品进入中国市场的海报也同时出现。这些辅Leipzig1914（局部）/沃尔特·蒂曼助销售产品的图形和信息文字被沿海人民首先称为“海报”，意为“从海上运输而来的信息纸”。“海”字传达海报由来之径，“报”字与当时最流行的信息媒介“报纸”的名称有关。代意义上的“海报”的概念由以下几个要素构成：是为商业或文化活动而创作的图形或文字。以印刷的形式进行复制。有较大的尺寸。以张贴或流通的方式传播信息。

但是，随着宣传媒介的多样化，海报的优势地位被弱化。但是，随着20世纪80年代以后电子制版的出现，海报设计师结合尖端技术创造了更加引人注目的表现语言。海报具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的。这是因为海报具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容。同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易使学生产生深刻的印象。学生有了海报设计的基础之后，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要容易和有效率得多。

海报作为一种媒体形式存在，反映着时代和文化，可以说海报是时代的镜子、时间的影子。它以纸上艺术的形式在大众间传递着信息和文化价值观念，反映着社会文化、特定时代社会发展状态和人们的价值观，成为当时生活的见证。此外，海报这种艺术形态不仅具有实用价值，还具有艺术价值。海报是一种非同寻常的传达交流载体，能以最佳的方式将信息传递给受众。

作为一种宣传工具和艺术手段，传达和交流是海报的本质特征。随着时间的流逝，人们对于过去发生的事情可能会逐渐淡忘，但海报却可以唤起这种回忆，如戏剧演出、音乐会以及各种形式的展览。这也就是优秀的海报艺术作品会被世界上一些著名的图书馆收藏以及海报艺术展展示的主要原因。当海报的艺术价值逐渐被人们认识到，便开始从个人到博物馆都有收藏，欧洲就有很多海报博物馆专门收藏海报艺术作品，华沙国立艺术博物馆是世界上最早收藏海报的机构。

1894年巴黎轻歌剧海报/皮埃尔·博纳尔歌剧“农夫守卫”海报/达德里·哈迪

第二节海报的作用

海报作为现代广告的一个重要类别和构成部分，在传达现代社会文化信息、促进国家和地区之间的文化交流、体现国家和民族文化遗产的价值、满足人们日益增长的文化需求、提高人们的审美素质等方面有着不可忽视的作用。

一、传播信息海报是广告的一种表现形式，可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节省时间，并能够快速解决各种需求问题。其次，商业海报传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上，它开启了信息传递的新纪元，一直伴随着人类文明和经济的发展。

从900多年前中国的毕昇发明活字印刷，到500多年前德国的约翰内斯·古登堡（JohannesGutenberg）发明铅活字印刷，人们把中西传统的告示形式带入印刷媒体传播的时代。从19世纪中叶工业革命发生到数字网络的普及，在很长的一段时期内，以信息为主体的海报占据了信息传播的主流地位。可见，海报这种广告形式依然起着非常重要的传播作用。它无所不在，无处不现。

如今，随着时代的交替，海报的媒介地位也受到了互联网等新兴媒介的冲击，但是海报独特的个性和艺术魅力使其成为今天仍然有效的媒介。海报的信息传播功能不但实现了信息和受众之间的直线传播，还促进了国家、民族、地域之间的横向交流，在当代社会现实生活和商业活动中都具有重要的作用。

餐馆海报/亚历山大·斯坦伦1899年法国拍卖周刊海报

1882年英国皮尔斯香皂海报1899年法国拍卖周刊海报

普契尼歌剧/利奥波多·米特利科维茨JULIS