海报设计：海报的构成元素PPT教学课件.pptx

第三章

海报的构成元素

海报中的文字艺术

海报中的色彩

海报中的图形创意海报中的版式

第一节

海报中的文字艺术

文字是表达情感、交流思想的工具。早期的海报

就是文字海报，后来人们为了更加简明地传递信息，

在文字的基础上增加了图形和色彩，自此出现了图文

并茂的海报。

在现代许多海报设计中，文字不仅是表现主体，也是图形

的一部分。海报文字的设计包括文案设计和字体设计两部分。

文案设计是对主题内容的提炼、主题特征的说明，具有明确的

语义传达作用，一般由专职策划来完成，大多数设计师是针对

已有的文案进行设计。字体设计是在文案设计的基础上，运用

不同的字体形象和字体间的相互关系加强对文字语义的传达，

体现海报的主题，表达一定的情感，侧重创意字体表现形式的

新颖性和多样性。

海报中的文字设计包括标题、副标题、内容等所有文字设

计，设计师必须根据海报的定位、艺术风格选择相应的文体，

文体设计要以统一性、易识别性、艺术性为原则。

一、字库字体

风格多样的字体为海报设计提供了广阔的选择空间。在设

计实践过程中，逐渐形成了几种海报设计中常用的字体，主要

包括书法字、印刷体、装饰体。书法字包括篆书、隶书、楷书、

行书和草书等，这是中国独有的丰富字体素材，不同的书法可

给人带来不同的视觉感受。印刷体包括汉字中的黑体、宋体和

楷体等，英文中的古罗马体和现代罗马体。装饰体也称为广告

体，就是以原有汉字的字形结构与内涵为基础，融入创意思想，

将其变换成展现当代设计审美需求的新字体。装饰体变化无穷，

因而深受设计师的青睐。

值得注意的是，由于目前可用的字库资源极为丰富，有些

不便识别的书法字和过度设计的广告字体会影响信息的传达，

干扰画面的整体性。设计师应分析各种字体的风格和特点，在

海报设计中有针对性地进行选择。另外，商业字库如果被用于

公开发布的商业用途，切记要获取正版字体的相应使用版权，

避免因为字体版权问题引起法律纠纷。

THEHOWTOISSUE朗读东京

中国美术学院毕业季字游行

悼念PaulRand/靳埭强尚上讲堂/感观·山河水

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保护动物/时澄

二、创意字体

（一）图形化字体

随着图形化时代的到来，文字图形化在设计中起着举足轻

重的作用。汉字以图形化的字体形式被用于海报设计中，不但

具有可辨识性，还具有艺术性和观赏性，在向受众传递信息时

彰显个性、引人注意而又不令人产生反感，能使信息以视觉化

的符号形象地留在观者的脑海中。同时，依据汉字表意的特征，

还能够对字体实行解构与置换，以具象的图形或符号代替汉字

笔画，使文字的表意功能更加深化，更有助于理念的传达。

印象徽州

南京RHTM2印象柳州/陈剑

苏州映像/姜川WellcomeDamienChazelle

何见平设计展/何见平BlackMilk天空之城/郭伟

中国传统节庆文化/郑中

书/李杰明没有买卖就没有杀害/张新宇

（二）手书字体

区别于现代印刷字体，手写字体的应用会给设计作品

带来温度。从传统书法到手写字体，更多的是将设计思路

与设计手法融入字体中。将传统书法与设计相结合的手写

字体设计也越来越受到海报设计师的青睐。

纽约字体艺术指导俱乐部年度展台