海报设计：海报的发展历程PPT教学课件.pptx

第二章

海报的发展历程

早期的海报艺术影响海报艺术的主要流派

技术对海报艺术的影响

影响海报艺术的主要流派

现代海报艺术的风格演变中国海报艺术的发展历程

第一节

早期的海报艺术

一、海报艺术的起初形式

世界上最早的海报设计是英国军队在埃及古城

底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字海报。

该海报的用纸是由尼罗河上游的芦苇类植物——纸莎

草精制而成的。当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有

20cm×25cm，只有富商才用得起它。这幅海报上

的文字表述的意思是海报发布者愿意悬赏一个金币捉

拿“逃跑的奴隶”。目前，这份海报被保存于英国伦

敦博物馆内。

国外最早的一张通过印刷手段完成的海报是在中国的印刷

术于中世纪传入欧洲后，德国的古登堡于1450年发明铅字印

刷后才出现的。当时英国印刷家威廉·凯克斯首先采用印刷手

段制成海报，并将这种海报沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向

牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的海报大为风行。

据研究，15世纪时，海报是除了口头宣传外唯一的广中国古

代商号印告形式。

据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷海报比英国印

刷家威廉·凯克斯创制的印刷海报要早400年左右。这张海报

是11世纪（我国宋朝）山东济南刘家功夫针铺的印刷广告。

目前，这一广告物陈列在中国历史博物馆内。广告的铜版四寸

见方，上面雕有“济南刘家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁

杵捣药的插图，右边四字为“认门前白”，左边四字为“兔

儿为记”，下方是说明产品质地和销售办法的七行共二十八字。

这一印刷海报当时又兼作针的包装纸。

济南刘家功夫针铺广告词Glenfield洗衣粉海报

二、海报艺术的演变过程

任何意识形态的变革都是以生产力的发展为前提的，海报

也不例外。文字的出现、民间艺术的发展为海报设计奠定了深

厚的文化底蕴基础；商业的发展、造纸术和印刷术的发明推广

为海报的兴起打造了坚实的物质基础；工业革命、技术水平的

发展，艺术风格的演变，摄影和印刷制版工业的发展都对海报

的发展产生了重大的影响。

13世纪，中国的木版印刷技术传入西方，改变了欧洲在

布料上印刷图形的历史，从此木刻版印刷的图形和文字在社会

各阶层被广泛传播。

15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450

年研制成活版印刷，这种在纸上使用的活字印刷技术加速了图

形设计的发展，使海报在大众化的道路上又向前迈进了一步。

16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎超

现实主义风格。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许

多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得

到了普及和提高。

17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，

其在形、色、质及细部刻画方面极为精致，具有热情、奔放、

奇特和豪华的特征。受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术

委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。

18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国

的洛可可风格和意大利的现代风格。前者强调装饰设计

的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。

与此同时，字体研究也有了突破性的进展，设计者创造

出许多适合海报印刷的字体。数学、天文、物理、化学、

生物、地理等的发展为现代海报设计注入了新的视觉元

素。1798年，德国人阿洛伊斯·森佛尔德（AloysSene

felder）发明了石版印刷技术，使得绘画效果得以真实

地再现。

19世纪，产业革命引发了一系列发明创造，对海报的发展

起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。

1803年和1811年，英国人发明了造纸机和高速印刷机，印刷

尺寸也有了很大的变化。1826年，法国人涅普斯试制成功第一

张摄影图像。1830年，英国画家夏普研制出分色套印的彩色石

版画。1835年，英国化学家塔尔博特制作显微照片获得成功。

摄影技术的发明和发展对海报设计产生了重大