第4章电商海报设计与创意.pptx

第4章电商海报设计与创意

1电商广告设计原则

NO内

T

E容

N2海报的分类

T

S大

海报的构图及配色

纲3

4海报制作实例

学习目标

·了解电商海报的设计原则。

·了解常见电商海报的分类。

2

·掌握海报设计的构图方法和配色技巧。

3

电商广告设计原则

节

电商广告设计原则

1·广告主题明确

2·文案内容简单明了

3·明确广告的受众人群

·广告设计的一致性

1·广告主题明确

突出主题是电商广告必须要遵循的原则。任何一

款广告设计都必须要有明确的主题，所有的广告

设计元素都应该围绕主题展开。

电商广告的主题一般包括减价、促销、折扣、活

动等，广告的主题内容通常需要显示在视觉的焦

点上，需要被放大，突出显示。

案例分析

·“聚划算”作为首要主题，在处理上将“聚划算”字号放大，

突出显示，并做文字特效处理，使浏览者的注意力集中到这

个主题上。

·“惊喜等你来”作为广告语，将文字的字体颜色与其它文字

区别显示，起到了醒目的作用，虽然字号较小，也容易引起

关注。

·整体内容有层次划分，不会喧宾夺主。

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2·文案内容简单明了

广告海报上的每部分内容都要围绕主

题展开。由于广告海报受尺寸大小的

限制，文案内容就要求语句清晰准确、

话语简洁。简单明了的内容更容易突

出表现出来，让人一目了然。

3·明确广告的受众人群

不同年龄段人群的审美标准会有很大的不同，

年轻时尚的女孩喜欢粉嫩、活泼的设计，而成

熟女性更倾向于大气、时尚、奢华的设计感。

不同消费水平的人群在关注广告时所关注的重

点也不一样。消费水平较低的人更倾向于注意

减价、促销活动的广告；而有一定消费水平的

人群，更关注于时尚、健康、创新的广告内容。

案例分析

·主题是针对5月20日开展的情侣购买活动，主要面对

20岁以下的年轻男女。

·在风格设计上偏向于活泼、甜蜜的感觉

·色彩运用上采用了淡雅、可爱的颜色。

·520的主题日用大字号显示，突出的广告海报的主题。

案例分析

·保健品的产品宣传海报，该产品的受众是需要保持身

材、美容养颜的成年女性。

·整体色调用玫红色，采用好身材的模特图来展示产品

的效果，给消费者的心理映射出使用该产品会有好身

材、好气色的感觉。

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4·广告设计的一致性

在广告设计中，应该对广告的整体设

计有一个清晰的、完整的思路。整体

广告海报的设计中使用到的素材、背

景、文字等元素，从颜色搭配、到布

局层次都应该保持一致性。

海报的分类

海报的分类

产品宣传海报

产品促销海报

活动宣传海报

产品宣传海报

产品宣传海报通常用于宣传介绍店铺的产品或服务，其目

的是快速的让消费者了解产品的类型、功能、特色，给产