市场营销策划实操指南.doc

市场营销策划实操指南

TOC\o1-2\h\u11148第一章市场营销策划概述 3

321421.1市场营销策划的定义与作用 3

173301.2市场营销策划的原则与流程 3

284721.2.1市场营销策划原则 3

70391.2.2市场营销策划流程 3

20497第二章市场环境分析 4

297862.1市场环境分析的方法 4

140672.1.1PEST分析 4

165082.1.2SWOT分析 4

206952.1.3五力模型 4

302292.2市场竞争分析 4

112292.2.1竞争对手分析 4

247502.2.2市场定位分析 5

111822.2.3竞争态势分析 5

26962.3市场机会与威胁分析 5

311902.3.1市场机会识别 5

261222.3.2市场机会评估 5

66622.3.3市场威胁识别 5

244392.3.4市场威胁应对 5

18790第三章目标市场与市场定位 5

3893.1目标市场的选择与划分 5

187713.1.1市场细分 6

275393.1.2目标市场选择 6

310463.1.3目标市场划分 6

37173.2市场定位策略 6

1793.2.1高质量定位 6

34763.2.2低价定位 7

43863.2.3差异化定位 7

190943.2.4市场领先定位 7

188973.3市场定位实施方法 7

85843.3.1产品定位 7

208933.3.2价格定位 7

136633.3.3渠道定位 7

84573.3.4促销定位 7

1073.3.5企业形象定位 7

1430第四章产品策划 7

114764.1产品策划的基本原则 7

288774.2产品策划的主要内容 8

76714.3产品生命周期管理 8

30889第五章价格策划 9

65735.1价格策划的基本原则 9

236235.2价格策划的方法与策略 9

145255.2.1价格策划的方法 9

140735.2.2价格策划的策略 9

164065.3价格调整与促销策略 10

74875.3.1价格调整 10

205975.3.2促销策略 10

31277第六章渠道策划 10

22166.1渠道策划的基本原则 10

310406.2渠道选择与管理 11

221636.2.1渠道选择 11

265536.2.2渠道管理 11

219126.3渠道冲突与协调 11

45986.3.1渠道冲突 11

197396.3.2渠道协调 11

1119第七章推广策划 12

143827.1推广策划的基本原则 12

53397.1.1目标明确原则 12

183577.1.2创新原则 12

2457.1.3系统性原则 12

67777.1.4效益最大化原则 12

36037.2推广策略与手段 12

7727.2.1网络推广策略 12

175127.2.2线下推广策略 12

126107.2.3跨界推广策略 13

252357.2.4其他推广手段 13

15887.3推广效果评估与优化 13

222737.3.1推广效果评估指标 13

190067.3.2推广效果优化策略 13

13705第八章品牌策划 13

7228.1品牌策划的基本原则 13

48398.2品牌命名与定位 14

190798.2.1品牌命名 14

156088.2.2品牌定位 14

263378.3品牌形象设计与传播 14

158468.3.1品牌形象设计 14

290058.3.2品牌传播 15

18851第九章市场营销策划实施与控制 15

218029.1市场营销策划实施步骤 15

287829.2市场营销策划实施监控 16

130019.3市场营销策划效果评估 16

1581第十章市场营销策划案例分析 17

3067510.1成功案例解析 17

2812710.2失败案例警示 17

1624310.3市场营销策划发展趋势与展望 18

第一章市场营销策划概述

1.1市场营销策划的定义与