市场营销策划书.docx

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1.1.1

1.1.1经济环境 发展环境会有所改善，经济增长的压力减小，政策调控的导向和重点将

河北远东毛纺厂毛线产品2010年营销计划

背景与现状分析

总体环境分析（宏观环境）

由扼制经济急剧下滑，转变为保持经济稳定增长。这为纺织行业的发展带来了良好的经济

环境,2010年我国纺织行业呈现出快速发展的势头,生产,效益,进出口,规模等各项经济指标运行良好.作为我国的传统优势产业,纺织业将继续在国民经济中占据重要地位.

2005年以来,我国纺织出口贸易环境多变,国家的政策也是频繁变动.由于我国纺织品出口的快速增长,引发欧美国家启动特保措施,对我国纺织品的出口产生了非常大的影响.随着中欧,中美纺织品贸易协定的达成,暂时缓解了纺织品压关的现象,但是未来欧美对我国纺织品的出口设限的可能仍然存在.

我国纺织行业重点分布在华东地区,区域内江苏,浙江,上海,福建都是纺织大省,而且作为沿海地区,具有独特的地理区位优势,有利于纺织产品的出口,未来的发展前景广阔,仍将是我国的纺织分布的重点区域.在整个纺织行业快速发展的大背景下,棉,化纤纺织,麻纺织,毛纺织,丝纺织等纺织各个子行业运行情况良好,发展势头强劲.纺织行业已经被列为潜在产能过剩行业,预计国家会采取适当的调控政策,其中包括产业发展政策及相关配套的信贷,土地管理等政策.同时,纺织行业面临着原材料价格的波动,能源的紧张以及发达国家甚至一些发展中国家的贸易壁垒。

1.1.2政治法律环境 减轻税收负担，扶持企业走出困境

国家针对轻纺行业的六项措施中提出要进一步减轻企业税费负担，并明确承诺将继续适当提高纺织品服装的出口退税率。目前，规模以上纺织行业中约 70%的企业平均利润率为0.1%，基本上处于亏损边缘，减轻税收负担就等于增加企业的收入，改善效益，这显然是在现阶段对于纺织行业最直接、也最有效的支持。

今年以来，纺织品服装出口退税率上调3个百分点在2008年内可以减少纺织企业税收负担80多亿元，虽然数额不是很大，但根据调研情况，绝大多数企业在出口退税率调整后都坚持不降低出口价格，退税率上调的部分基本都转化成为企业的实际收入，可以弥补一部分今年以来人民币升值带来的出口利润损失，对改善企业盈利状况能够起到有效作用。如果出口退税率继续上调至17%，显然能够对纺织企业盈利状况的改善给予更大力度的支持。

除了出口退税外，目前还存在天然纤维加工行业增值税“高征低扣”、棉花进口滑准税、部分化纤原料进口关税倒挂等有失合理的税收安排，对我国纺织行业的国际竞争力和盈利水平都造成了损伤。如果这些税收安排也能够尽快研究改进，将在帮助目前面临较大困难的棉纺、化纤企业走出困境方面发挥作用。

另外，国家已经明确将暂停执行加工贸易限制类保证金台帐实转管理，能够减少加工贸易企业在海关的资金占压，丰富企业的现金流。这一政策落实以后，预计在2009年可解放纺织企业资金约60亿元，对于改善纺织行业资金周转困难的现状能够起到积极的作用。

增值税转型，降税减负促进行业装备升级

2008年11月10日，《中华人民共和国增值税暂行条例》经过修订重新公布，并将于2009年1月1日起开始施行，国内各界呼吁多年的增值税转型改革终于全面铺开。增值税转型即允许企业将作为固定资产投资的装备购进增值税作为进项税在企业新增增值税中进行抵扣，这一政策实际上已经在东北老工业基地和中部地区26个老工业城市试点实行了一段时间了。由于过去企业购买国产设备和大多数进口设备都不享受增值税减免优惠，增值税也不能作为进项税进行抵扣，调整后的政策将大大降低纺织企业购进设备的成本，同时也将增加可抵扣增值税的规模，相当于减轻企业的税收负担。根据统计数据测算，预计2009年新税制实行后，我国纺织行业在购进新装备时可节约成本60亿元；可增加可抵扣增值税120亿元。

短期效果看，增值税转型政策在恢复行业固定资产投资增长方面必将起到有力促进作用，对于确保行业在未来两年中实现稳定发展意义重大。从长期来看，增值税转型可以有效调动企业进行技术更新和改造的积极性，有助于加速设备更新，推动技术进步，加快产业结构调整和产业升级；新政策允许购进国产装备增值税进行抵扣，也有助于加快国产纺织专用装备制造业发展，对于实现建设纺织强国的中长期目标具有积极意义。

增加专项资金支持，助推产业调整升级

国家通过放松货币政策和扩大财政支持鼓励发展内需并不仅仅是着眼于经济总量的扩大，优化结构、积极推动产业调整升级是现在到将来相当长一段时期里我国工业经济发展的重要导向。在此次政策调整中，国家直接增加专项资金支持加快自主创新和结构调整，支持纺织行业开展专项技术改造，将有力推进纺织工业