《短视频KOL红人深度观察》.pdf

報告吧報告吧 免費分享免費分享 红 人 哪 家 强 ？ 短 视 频 KOL 红 人 深 度 观 察 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 卡思数据告诉你—— 報告吧報告吧 免費分享免費分享 • 短视频领域中 ，KOL红人用户规模在春节后开始快速 发展 ，短时间内上涨升至 8成份额。 • 受抖音、快手等新视频形式快速崛起的影响 ，短视频 节目形态的内容受到挤压 ，春节后始终反弹无力。但 其中 “有”在新视频平台同步运营的节目因扩展性强 ， 平台间相互导流 ，播放量平均可小幅提升 4% 。 • 高粉丝质量和数量的红人稀缺 ，但更易 “赢者通吃” ， 头部马太效应极其显著。 • 各平台特性和用户均有差异 ，不同平台针对性运营才 能突出重围 ，其中——  快速崛起的抖音 ，依托于 “抖友”建立共同话题的社 交圈 ，彼此相互评论、点赞和分享 ，各项数据名列前 茅 ，且红人粉丝质量最高。  较早发展的快手相对老牌 ，虽红人体量最大且用户粘 性较高 ，但各项互动数据稍低于抖音平台。  B站是唯一一个用户偏向男性的平台 ，拥有特殊的 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 “二次元”文化和实时弹幕互动 ，社交属性相对较强。 報告吧報告吧 免費分享免費分享 短 视 频 领 域 态 势 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 KOL红人用户规模急速上涨，在短视 频领域占比接近 8成 報告吧報告吧 免費分享免費分享 • 短视频领域中，KOL红人形态的内容用户规模，在春节 后开始急速上涨。截止到 5月，占比已接近 8成。 • KOL红人形态的内容在短时间内快速扩张，4、5月份增 速减缓，进入相对平稳的时期。在用户观看时长既定的 情况下，节目形态的内容受到挤压，始终反弹无力。 短视频领域用户规模 KOL PGC 短视频领域用户规模占比 KOL红人 PGC节目 KOL占比 79% www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 节目同步运营新平台，良性循环收益 多 報告吧報告吧 免費分享免費分享 • 受抖音、快手等新视频形式的影响，节目形态的