2018年Q3短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据.pdf

短视频KOL红人 季度深度分析 ——2018年Q3 卡思数据核心观点 • 2018年Q3 ，全网红人总量增长 21% ，活跃红人数 量增长 26% ，总体活跃度提升了 3个百分点 ，整个 行业呈现明显的向上趋势。 • 总体来看 ，红人的粉丝质量与上季基本持平 ，但互 动数据明显提升。 • 搞笑段子类持续排名行业榜首 ，小哥哥、音乐舞蹈 类分列二、三位 ，游戏、宠物暑期提升明显 ，而小 姐姐类在这个夏天则有些 “衰落”。 抖音 分类增速明显变缓 ，但整平台总体竞争力仍非常强 ， 有 4个类别在全行业非常强势。 快手 多数类别都在上涨 ，加速提升 ，有 5个类别在全行业 非常强势。 卡思数据核心观点 B站 多数分类都相对平稳 ，变化不大。 秒拍 受应用下架等影响较大 ，分类跌多涨少 ，有 2个类别 在全行业非常强势。 美拍 主体平稳 ，变化不大。 西瓜 多数分类都在上升 ，但平台综合实力仍有待提升。 KOL红人总体概况 相比上季，红人数量提升 2成以上，且 活跃度同步走高 • 覆盖暑期的 2018年Q3 ，在全网红人总量增长 21% ，活跃红 人数量增长 26%的情况下 ，总体活跃度也提升了 3个百分点。 整个行业跟天气一样火热 ，呈现明显的向上趋势。 红人数量*变动趋势 本季变动： +21% 2018.Q2 2018.Q3 活跃红人*数量变动趋势 本季变动： +26% 2018.Q2 2018.Q3 活跃度变动趋势 本季变动： +3% 76.6% 79.8% 2018.Q2 2018.Q3 注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以 上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过 10w的红人；2、活跃红人：最近90天至少发布过 1只新视频。 红人的粉丝质量与上季基本持平，但因 暑期带动，互动数据整体提升明显 • 粉丝质量：整体和上季相比基本持平 ，最高增幅仅为美拍的 2%。B站仍以非常明显的优势领跑所有平台。 • 集均评论：暑期数据大增 ，总体和上季相比提升 21%。其中 秒拍加紧脚步追赶 ，数据增量超过 2倍。而领先的B站、抖音 增量都不太大。 • 集均点赞：同评论趋势 ，和上季相比提升 14%。其中 ，火山 平台增量超过 2倍 ，快手、B站增幅也超过 30% ，但点赞文 化 “盛行”的抖音仍优势明显。 红人平均粉丝质量 其中： 排名 平台 增幅(%) TOP1 2% TOP2 2% TOP3 1% -1% 红人集均评论