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2018年度kol红人行业白皮书..pdf

发布:2019-08-09约2.53万字共51页下载文档
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短视频行业·年度大赏 20 18年度 KOL红人行业 白皮书 大赏篇章 01. 短视频大赏 ·行业总体 篇 02. KOL大赏 ·全景概览篇 03. KOL大赏 ·平台对比篇 04. KOL大赏 ·分类态势篇 05. KOL大赏 ·平台详解篇 短视频大赏 · 行业总体篇 2018年短视频领域当 “红”不让 • 2018年 ,短视频整体领域以平均每月 8.8%的速度极速 扩张。其中KOL红人属性的内容 ,当 “红”不让最受瞩 目,月增速接近 12% ,领域内占比常态超过 8成。 • PGC内容则相对稍显沉寂 ,由去年的大热中有所回落。 短视频领域用户规模 全行业月增速: 8.8% KOL红人 11.9% PGC节目 -2.4% 短视频领域用户规模占比 KOL红人 平均占比 80% 最高占比 84% PGC节目 平均占比 20% 最高占比 28% 数据来源 :本报告中的所有数据均基于卡思数据入库的样本进行核算。 KOL红人用户更为低龄化 • 在性别分布上 ,KOL红人、PGC节 目两种 内容形态的用户都稍 偏女性。25岁以下人群都是绝对主力 ,其中KOL红人相对更偏 低龄 , 18岁以下人群 占比超三成。 • 在地域分布上 ,PGC节 目更偏一二线城市 ,其中二线城市 占比 接近一半。而KOL红人稍向三四线城市下沉 ,比PGC高出 13%。 性别 年龄 KOL KOL PGC PGC 地域 省份 KOL PGC NO.1 广东 广东 NO.2 山东 北京 NO.3 河南 江苏 NO.4 江苏 浙江 KOL PGC NO.5 河北 山东 KOL偏爱小姐姐 , PGC关注
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