2018年度kol红人行业白皮书..pdf
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短视频行业·年度大赏
20 18年度 KOL红人行业 白皮书
大赏篇章
01. 短视频大赏 ·行业总体
篇
02. KOL大赏 ·全景概览篇
03. KOL大赏 ·平台对比篇
04. KOL大赏 ·分类态势篇
05. KOL大赏 ·平台详解篇
短视频大赏
·
行业总体篇
2018年短视频领域当 “红”不让
• 2018年 ,短视频整体领域以平均每月 8.8%的速度极速
扩张。其中KOL红人属性的内容 ,当 “红”不让最受瞩
目,月增速接近 12% ,领域内占比常态超过 8成。
• PGC内容则相对稍显沉寂 ,由去年的大热中有所回落。
短视频领域用户规模 全行业月增速: 8.8%
KOL红人 11.9%
PGC节目 -2.4%
短视频领域用户规模占比
KOL红人
平均占比 80%
最高占比 84%
PGC节目
平均占比 20%
最高占比 28%
数据来源 :本报告中的所有数据均基于卡思数据入库的样本进行核算。
KOL红人用户更为低龄化
• 在性别分布上 ,KOL红人、PGC节 目两种 内容形态的用户都稍
偏女性。25岁以下人群都是绝对主力 ,其中KOL红人相对更偏
低龄 , 18岁以下人群 占比超三成。
• 在地域分布上 ,PGC节 目更偏一二线城市 ,其中二线城市 占比
接近一半。而KOL红人稍向三四线城市下沉 ,比PGC高出 13%。
性别 年龄
KOL KOL
PGC PGC
地域
省份 KOL PGC
NO.1 广东 广东
NO.2 山东 北京
NO.3 河南 江苏
NO.4 江苏 浙江
KOL
PGC NO.5 河北 山东
KOL偏爱小姐姐 , PGC关注
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