2019美妆短视频KOL营销白皮书.pdf

2019美妆短视频 KOL营销报告 人格化属性更强 研究范畴 短视频活跃KOL释义 独特的圈层影响力 KOL Key Opinion Leader简称 KOL改写内容营销模型 M O C . A T A D S A A C . W W 注：活跃KOL，指的是30日内发布过1条及以上视频内容的KOL W 数据来源 Data sources 卡思数据 （） 估与建议等综合难题，并推出了商业 化、工具化数据产品—卡思商业智能 是国内领先的视频全网数据开放平台, 分析系统！ 可支持多维度PGC/KOL数据查询、趋 势分析、舆情分析、商业分析以及电 该报告中所使用的数据和结论，主要 商带货分析，并提供PGC/KOL背后的 来源于卡思商业智能分析系统所采集 粉丝画像、粉丝兴趣和粉丝质量分析 到的7个短视频平台的KOL数据，也有 查询等。 对平台官方数据的整理，对业内资深 人士的访谈。 依托于领先的数据挖掘与分析能力， 卡思数据致力于为短视频内容创作机 数据为卡思数据收录，不代表平台官 构在CRM管理、红人经纪、内容创作 方数据！火星营销研究院资深数据分 M 和用户运营方面提供数据支持；同时， O 析负责对以上内容给出专业分析和判 C. 为广告主的广告投放提供权威数据参 A 断，并给出方法论整理和策略建议！ T 考和更全面的商业价值考量，致力于 A D S 解决广告主投前KOL筛选和创意洞察、 A A C 投中分钟级监测与优化、投后效果评 . W W W 研究总结与发现 高速发展中的短视频平台，以抖音、快手为核心，活跃KOL队伍不断壮大，但KOL整体增速放缓。从增粉快速的内容类型上看，抖音、快 手呈现“垂直加速”特征，其中，又以“垂直内容+垂直行业”的赛