2018年度kol红人行业白皮书-卡思数据-2019 1.docx

短行业·年度大赏2018年度KOL 短 行业·年度大赏 2018年度KOL 行业白皮书 大赏篇章 大赏篇章 短大赏·行业总体篇 短 大赏 · 行业总体篇 2018年短2018年，短扩张。其中KOL领域当“红”不让整体领域以平均每月 8.8%的速度极速属性的内容，当“红”不让最受瞩目，月增速接近 12%，领域内占比常态超过 8成。PGC内容则相对稍显沉寂，由去年的大热中有所回落。短领域用户规模全行业月增速 2018年短 2018年，短 扩张。其中KOL 领域当“红”不让 整体领域以平均每月 8.8%的速度极速 属性的内容，当“红”不让最受瞩 目，月增速接近 12%，领域内占比常态超过 8成。 PGC内容则相对稍显沉寂，由去年的大热中有所回落。 短 领域用户规模 全行业月增速: 8.8% KOL : 11.9% PGC节目: -2.4% 短 领域用户规模占比 KOL 平均占比: 80% 最高占比: 84% PGC节目 平均占比: 20% 最高占比: 28% 数据来源：本报告中的所有数据均基于卡思数据入库的样本进行核算。 KOL用户更为低龄化在性别分布上，KOL、PGC节目两种内容形态的用户都稍偏女性。25岁以下人群都是绝对主力，其中KOL低龄， 18岁以下人群占比超三成。相对更偏在地域分布上，PGC节目更偏一二线城市，其中二线城市占比接近一半。而KOL性别稍向三四线城市下沉，比PGC高出 13%。年龄KOLPGCKOLPGC地域 KOL 用户更为低龄化 在性别分布上，KOL 、PGC节目两种内容形态的用户都稍 偏女性。25岁以下人群都是绝对主力，其中KOL 低龄， 18岁以下人群占比超三成。 相对更偏 在地域分布上，PGC节目更偏一二线城市，其中二线城市占比 接近一半。而KOL 性别 稍向三四线城市下沉，比PGC高出 13%。 年龄 KOL PGC KOL PGC 地域 KOL PGC 省份 KOL PGC NO.1 广东 广东 NO.2 山东 NO.3 河南 江苏 NO.4 江苏 浙江 NO.5 河北 山东 KOL偏爱姐, PGC关注更分散KOLKOL、PGC节目用户都爱好看、可爱的人或物，其中——用户对姐这类个人向内容关注度较高，其中漂亮、、好听等元素更容易吸引观众。PGC节目用户关注点较为分散，观众更爱转发、弹幕，好吃、BGM、UP主等也常被提及。星座 KOL偏爱 姐, PGC关注更分散 KOL KOL 、PGC节目用户都爱好看、可爱的人或物，其中—— 用户对 姐这类个人向内容关注度较高，其中漂亮、 、好听等元素更容易吸引观众。 PGC节目用户关注点较为分散，观众更爱转发、弹幕，好吃、BGM、UP主等也常被提及。 星座 用户“说” PGC KOL KOL大赏 KOL大赏 · 全景概览篇 KOL数量平均月增速 8.4%2018年，全网KOL的数量以平均每月 8.4%的增长率极速扩张。其中，接近 8成的全年整个行业呈现一派繁荣景象。都处于活跃状态，粉丝 100w以上的高价值月增速也达到 5.2%。数量趋势，增长相对更难，但平均平均活跃度76.6%*总量*活跃总量各粉丝层数量趋势 KOL 数量平均月增速 8.4% 2018年，全网KOL 的数量以平均每月 8.4%的增长 率极速扩张。其中，接近 8成的 全年整个行业呈现一派繁荣景象。 都处于活跃状态， 粉丝 100w以上的高价值月增速也达到 5.2%。 数量趋势 ，增长相对更难，但平均 平均活跃度 76.6% * 总量 *活跃 总量 各粉丝层 数量趋势 300w+ 100-300w 50-100w 30-50w 10-30w 注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL 更具商业价值。活跃 的定义为最近90天至少发布过 1只新 。本报告所有分析均只针对粉丝 10w以上的活跃 。 整个行业的暑期效应极其明显暑期的两个月，部分人群有业需求旺盛，火热异常。的休闲时间，整个行们不论粉丝质量，还是互动数据都达到全年的顶峰。这个时期是提升一波的好机会，绝对不容错过。粉丝质量*趋势 90+分 80-90分 70-80分 60-70分 整个行业的暑期效应极其明显 暑期的两个月，部分人群有 业需求旺盛，火热异常。 的休闲时间，整个行 们不论粉丝质量，还是 互动数据都达到全年的顶峰。这个时期是提升一波的 好机会，绝对不容错过。 粉丝质量*趋势 90+分 80-90分 70-80分 60-70分 60-分 互动趋势 集均评论 集均点赞 注：粉丝质量表征 粉丝的价值，通过粉丝带来的 量，评论活跃程度， 持续关注度计算得出。 KOL大赏 KOL大赏 · 平台对比篇 、快手高价值几无差距、快手两平台，在粉丝百万以上的高价值面，不论