2018年9月短视频KOL红人深度观察-卡思数据.pdf

短视频KOL红人 2018年9月深度观察 By卡思数据 2018年10月 卡思数据告诉你—— • 后暑期的 9月 ，短视频行业需求自然回落 ，整个领域 环比下降 6%。其中KOL数据和上月基本持平 ，PGC 大跌 23%后 ，整个行业占比首次滑落到 20%以下。 • 活跃红人数量本月和上月基本持平 ，互动数据继续小 幅回调。但几乎所有平台红人的粉丝质量都有明显滑 落 ，暑期需求自然下降后 ，红人的粉丝基群不够稳固 ， 假期红利容易迅速流失。 • 本月 15个红人分类的卡思指数中 ，6个稍有下降 ，9 个基本持平。 • 具体平台情况—— 抖音  四个主要指标都在下降 ，但高粉红人根基稳固 ，数据下滑更 多的是 “并不太红”的红人的迭代洗牌 ，对于这个持续增长 的平台来讲 ，这种平台的自我更新在所难免。 快手  整个平台的粉丝质量急需增长 ，平台内也有呈现一定的自我 洗牌的过程。 卡思数据告诉你—— B站  本月所有平台中表现最好 ，粉丝质量依然最高 ，特色分类根 基稳固 ，但红人数量仍需很大幅度的提升。 秒拍  粉丝质量仍需大幅提高 ，可能需要在产品的设计和引导上加 强 “点赞”。 美拍  大部分数据已反弹回暑期前的水平 ，高粉红人的粉丝质量下 降值得注意。 火山  需要更大的投入来稳定粉丝基群 ，才更有利于真正在假期中 获得并保持红利。 西瓜  在红人数量和粉丝质量上 ，都急需要加强。 短视频领域总态势 后暑期短视频行业总需求自然回落 ， KOL基本稳定，PGC数据大跌 • 后暑期的 9月 ，短视频行业需求自然回落 ，整个领域环比下降 6%。 • 但其中 ，KOL红人内容仅仅只是停止了扩张脚步 ，整体数据和 上月相比基本持平。而PGC节目形态的内容 ，则在假期后急 速跌落 ，本月大降 23%之后 ，在整个行业的占比首次滑到 20%以下。 短视频领域用户规模 KOL PGC 短视频领域用户规模占比 KOL红人 PGC节目 82% KOL红人发展态势 全行业红人数量基本持平，抖音、快手 两平台高粉红人小增低粉红人洗牌中 • 2018年9月 ，暑期后的KOL红人领域 ，虽然因假期结束需求下降 停止了大幅扩张的步伐 ，但整体数据却仍基本延续 8月的火热态 势。全网粉丝量超过 10万 ，且活跃的红人数量和上月相比基本 持平。其中持续大涨的抖音小幅回调 3% ，快手基本持平 ，只有 B站和触底反弹的秒拍仍在明显增长中。 • 但同时 ，细分的看抖音、快手两个最大的平台 ，红人数量的减 少都主要集中在 30万粉丝以下的区域 ，即 “并不太红”的红人 的迭代洗牌 ，30万以上的各粉丝层仍在小幅增加中。而B站、秒 拍两平台 ，增量更多的集中在 50万以下粉丝区域 ，数量增多的 同时红人竞争力仍有待提升。 红人数量趋势 持平 (*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的KOL红人，后同) 各粉丝层红人数量趋势 注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人 更具商业价值。活跃红人的定义为最近 90天至少发布过 1只新视频。 后暑期整个行业粉丝质量明显回落， 80-90分区域的红人下落危险更大 • 暑期后 ，各平台平均粉丝质量都有较大回落 ，整个领域一派 “整理”、 “调整”的气息。本月 ，得分 70分以下的红人数量