第2章战略规划与市场营销过程管理.ppt

第二章 战略规划与营销管理;;第二章 战略规划与市场营销管理过程;第一节 企业总体战略的概念及其规划;第一节 企业总体战略的概念及其规划;第一节 企业总体战略的概念及其规划;第一节 企业总体战略的概念及其规划;;（一）认识和界定企业使命 ;（一）认识和界定企业使命;思考：在确定企业使命时要考虑那些问题？有那些关键因素制约这一使命？;（二）区分（建立）战略经营单位;思考：这些战略业务单位应有那些特征？;（三）规划投资组合（战略业务单位的资源配置）;市场增长率;“市场增长率/市场占有率”矩阵;“市场增长率/市场占有率”矩阵;案例分析;2、“多因素投资组合”矩阵（GE模型） ;市场吸引力;“多因素投资组合”矩阵;（四）规划成长战略;1、密集式成长战略;2、一体化成长战略 ;3、多角化成长战略 ;案例分析;小结：;第二节 市场营销管理过程;;第二??? 市场营销管理过程;第二节 市场营销管理过程;第二节 市场营销管理过程;第二节 市场营销管理过程;第二节 市场营销管理过程;阅读材料：安利如何进入中国市场;;大市场营销的特点：;第二节 市场营销管理过程