第三章_战略规划与市场营销管理过程.pptx

第三章规划企业战略与

市场营销管理;学习要点;第三章规划企业战略与

市场营销管理;第一节企业战略与战略规划;一、企业战略的特征;战略与战术;营销中的战略与战术;二、企业战略的层次;三、战略规划的一般过程;第二节规划总体战略;一、认识和界定企业使命;同花顺理论----成君忆;两组的结果是完全不同的，A组是一副杂牌，B组却是一手红桃同花顺。为什么会这样呢?这是因为，对于A组我没有明确的指令，所以A组的人都是按照各自不同的审美观念来选牌。我们不必评判他们的选择孰优孰劣，但很显然，他们每个人的做法都是一种个人行为。个人行为与个人行为混合在一起叫什么?叫‘乌合之众。——再看看B组，清一色的同花顺，这才是组织行为。

;“你能拿一副杂牌去打败对手的同花顺吗？当然不能。所谓世有三亡，以邪攻正者亡，以逆攻顺者亡，以乱攻治者亡。如果公司的管理现状不及时改变，恐怕会印证以乱攻治者亡这句哲言。

“如果公司处于A组状态，这不是员工的过错，而是决策层有问题。如果你想要得到一副同花顺，必须达到两个条件：第一，决策层一定要思路清晰；第二，要给员工发出明确的指令。否则，员工们要么茫然失措，要么自行其是，就像刚才的游戏一样，形成一手杂牌。;使命说明书的内容：;著名公司的企业使命;二、区分战略经营单位;维珍（Virgin）的战略业务单位;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型;“多因素投资组合”矩阵;GE分析模型;GE多因素投资组合模型;四、设计成长（growth）战略;设计成长战略的思路;密集式成长

（IntensiveGrowth）;一体化成长

（IntegrativeGrowth）;多角化成长

（DiversificationGrowth）;第三节规划经营战略(策略);一、经营战略的定义;二、经营单位战略规划的过程;波特的竞争战略模型;第四节规划和实施营销管理;;二、发展市场营销组合;市场营销组合的内涵;市场营销组合的构成;营销组合的特点：;本章内容回顾;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:36:3114:36:3114:3610/19/20202:36:31PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2014:36:3114:36Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:36:3114:36:3114:36Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2014:36:3114:36:31October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月20202:36:31下午14:36:3110月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月202:36下午10月-2014:36October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1914:36:3114:36:3119October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:36:31下午2:36下午14:36:3110月-20