市场营销学 第五讲 战略规划与市场营销管理过程.pdf
第五讲企业战略
第五讲企业战略
市场营销管理
市场营销管理
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第一节企业战略与战略规划
第一节企业战略与战略规划
第二节规划总体战略
第二节规划总体战略
第三节规划经营战略
第三节规划经营战略
第四节规划和实施市场营销管理
第四节规划和实施市场营销管理
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要点
要点
●企业战略
●企业战略
●战略规划
●战略规划
●市场营销战略思想
●市场营销战略思想
●战略分析方法
●战略分析方法
●市场营销管理过程
●市场营销管理过程
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学习目标
学习目标
●了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。
●了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。
●明确企业总体战略规划的过程与内容。
●明确企业总体战略规划的过程与内容。
●了解经营单位的战略规划。
●了解经营单位的战略规划。
●认识市场营销的管理过程。
●认识市场营销的管理过程。
●掌握市场营销组合的内涵及特点。
●掌握市场营销组合的内涵及特点。
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第一节企业战略与战略规划
第一节企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
三、战略规划的一般过程
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一、企业战略的特征
一、企业战略的特征
企业战略是企业为实现各种特定目标以求自身开
企业战略是企业为实现各种特定目标以求自身开
展而设计的行动纲领或方案。它涉及到企业开展中带
展而设计的行动纲领或方案。它涉及到企业开展中带
有全局性、长远性和根本性的问题。
有全局性、长远性和根本性的问题。
战略规划是企业的长期生存和成长的总体战略，
战略规划是企业的长期生存和成长的总体战略，
是在企业的目标、能力和不断变化的市场营销时机之
是在企业的目标、能力和不断变化的市场营销时机之
间，开展和保持某种战略适应性的过程。
间，开展和保持某种战略适应性的过程。
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应变性
长远性应变性
长远性
营销战略
全局性特点
抗争性纲领性
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二、企业战略的层次
二、企业战略的层次
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企业战略层次划分
企业战略层次划分
职能战略职能部门战略、财务、生产、营
职能部门战略、财务、生产、营
销、研发、技术、采购、物流、
销、研发、技术、采购、