《市场营销学》第五章__战略规划与市场营销管理.docx

市场营销学--第五讲-战略规划与市场营销管理过程ppt课件.pptx 第五讲企业战略;第一节企业战略与战略规划第二;要点：●企业战略●战略规划●市;学习目标●了解战略规划的一般过;第一节企业战略与战略规划一;一、企业战略的特征企业;无标题;无标题;企业总体战略经营战略职能战略;三、战略规划的一般过程发展战略;第二节规划总体战略●一、界定;一、界定企业使命［1］●企业使;企业使命说明书1．活动领域：●;二、区分战略经营单位●战略经营;战略经营单位的特征●有自己的业;三、规划投资组合通过对企业SB;市场增长率－市场占有率矩阵●市;BCG分析模型Stars★;“多因素投资组合”矩阵●企业对;GE分析模型发展策略收割/放;四、设计成长战略●（一）设计成;设计成长战略的思

2025-01-19 约小于1千字 57页立即下载

市场营销学 第五讲 战略规划与市场营销管理过程.pdf 第五讲企业战略第五讲企业战略市场营销管理市场营销管理精选ppt 第一节企业战略与战略规划 第一节企业战略与战略规划 第二节规划总体战略第二节规划总体战略第三节规划经营战略第三节规划经营战略第四节规划和实施市场营销管理第四节规划和实施市场营销管理精选ppt 要点要点 ●企业战略 ●企业战略 ●战略规划 ●战略规划 ●市场营销战略思想 ●市场营销战略思想 ●战略分析方法 ●战略分析方法 ●市场营销管理过程 ●市场营销管理过程精选ppt 学习目标学习目标 ●了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 ●了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 ●明确企业总体战

2024-10-12 约2.13万字 57页立即下载

第五章 市场营销战略.doc 第五章　市场营销战略 [教学目的与要求] 通过本章教学，应使学生掌握市场细分的原理与方法；了解如何选择适当的目标市场；掌握市场定位战略的基本内容；了解市场基本竞争战略以及在市场中处于不同地位的企业竞争战略。第一节　目标市场营销战略市场营销发展过程一般经历以下三个阶段： 1、大量市场营销：西方国家在工业化初期，由于物资短缺，生产观念在企业中颇为流行，纷纷实行大量市场营销，即大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有购买者。采取这种市场营销方式，可以大大降低成本、价格，创造最大的潜在市场，获得更多的利润。 2、产品差异市场营销：指企业生产销售多种外观、式

2016-12-26 约6.85千字 9页立即下载

第五章市场营销战略.ppt 学习目标 1．市场细分、目标市场、市场定位的概念； 2．市场细分和目标市场营销的客观基础； 3. 市场细分的依据、条件和程序； 4．目标市场形成条件及其营销策略； 5．影响目标市场营销策略选择的因素； 6．市场定位的依据； 7. 企业的市场竞争地位及采取的竞争策略。目录 5．1目标市场营销战略 5．2 市场竞争战略本章小结本章案例思考题实训题 5.1目标市场营销战略 5.1.1市场细分 5.1.2选择目标市场 5.1.3市场定位一、市场细分（一）市场细分概述 1．市场细分的概念

2017-02-12 约6.26千字 36页立即下载

第五章 市场营销战略.ppt 学习目标 1．市场细分、目标市场、市场定位的概念； 2．市场细分和目标市场营销的客观基础； 3. 市场细分的依据、条件和程序； 4．目标市场形成条件及其营销策略； 5．影响目标市场营销策略选择的因素； 6．市场定位的依据； 7. 企业的市场竞争地位及采取的竞争策略。目录 5．1目标市场营销战略 5．2 市场竞争战略本章小结本章案例思考题实训题 5.1目标市场营销战略 5.1.1市场细分 5.1.2选择目标市场 5.1.3市场定位一、市场细分（一）市场细分概述 1．市场细分的概念

2017-09-27 约字 36页立即下载

市场营销学 第五章 市场竞争战略.pptx 市场营销学;全课导航;;第五章市场竞争战略;了解竞争者的类型及竞争者市场反应行为类型。理解市场地位与竞争战略。;格力电器的市场竞争力分析;格力电器的市场竞争力分析;;格力电器的市场竞争力分析;格力电器的市场竞争力分析;格力电器的市场竞争力分析;第五课市场竞争战略;;一、竞争者的类型;一、竞争者的类型;服装店老板开店选址;服装店老板开店选址;服装店老板开店选址;一、竞争者的类型;一、竞争者的类型;;二、竞争者市场反应行为类型;二、竞争者市场反应行为类型;二、竞争者市场反应行为类型;二、竞争者市场反应行为类型;二、竞争者市场反应行为类型;娃哈哈在中国市场上的竞争对手有哪些？娃哈哈在面对市场竞争

2025-05-09 约小于1千字 88页立即下载

市场营销学实战训练：战略规划与市场营销管理.pdf

2018-04-05 约小于1千字 29页立即下载

第五章 战略规划与营销计划课件.ppt Ch04 市场营销环境 第五章 战略规划与营销计划 第五章 战略规划与营销计划第一节　市场营销环境第二节　战略规划与营销计划第三节　市场营销组合本章结构提示学习目标通过本章学习，学生应了解市场营销环境的主要内容，明确战略规划的层次与内容，认识市场营销组合的概念与发展动态；掌握市场营销计划的编制。难点是战略规划的制定。第一节　市场营销环境　　　　　　一、营销活动与营销环境二、市场营销的微观环境三、市场营销的宏观环境一、营销活动与营销环境市场营销环境是企业营销职能外部的与企业经营相关的所有因素和力量（条件）。营销活动要以环境为依据，企业要

2017-08-27 约9.33千字 78页立即下载

营销管理--第五章国际市场目标市场营销战略（ppt 20).ppt 第五章 国际市场目标市场营销战略经贸管理系重点难点： 1.国际市场细分的含义及标准 2.市场定位的含义 3.国际目标市场的覆盖战略第一节国际市场细分一、国际市场细分的含义二、国际市场细分化的意义三、市场有效细分的条件一、国际市场细分的含义市场细分是1956年由美国市场学家温德尔·斯密（Wendell Smith）提出来的一个重要概念，是随着目标市场营销阶段的到来而最后形成的。市场细分（Market Segmentation），就是企业根据总体市场的不同消费者明显的需求特征、购买行为和购买习惯，把它们细分为彼此有区别的不同的子市场，每个子市场由需要与欲望相同的消

2017-06-20 约2.1千字 20页立即下载

《市场营销学第五章.ppt 请思考？问题1：什么是市场营销信息？问题2：市场营销信息对企业的经营活动有什么影响？问题3：企业需要什么样的信息？企业经营者经常思考的问题如何寻找赚钱的机会？企业的新财路到底在哪里？处处留心皆信息吃透信息找财路启示信息就是财富收集有效的信息挖掘商机调研评估信息收集信息分析和传递信息发现问题下面是一个皮鞋商店的困惑：为什么我们店的竞争对手经营都挺好？我们怎样才能从它们手中争取一部分顾客？分析问题分析本企业分析竞争对手分析消费者收集什么信息？产品种类、产品价格、促销手段、相关服务如何收集信息？实地观察、消费者访谈

2016-12-26 约9.36千字 42页立即下载

第五章目标市场营销战略.解读.ppt 学习目标通过本章学习： ?了解市场细分、目标市场选择、市场定位等目标市场战略各步骤的含义及其联系； ?掌握市场细分的依据、有效细分准则和目标市场选择战略、定位的一般方法； ?应用市场细分原理和市场定位方法，处理企业目标市场营销中存在的各种问题。 STP营销战略步骤 Segmentation Targeting Positioning 天然气市场和手机市场哪个不必进行市场细分？为什么？按地理位置细分辣椒酱市场：子市场适用的产品西南地区麻辣味、酸辣味华南地区蒜茸味湖南

2016-11-04 约9.22千字 83页立即下载

第五章STP目市场营销战略.ppt 第一节市场细分一、市场细分的概念与作用二、市场细分的原则三、市场细分的标准（一）消费者市场细分的标准（二）生产者市场细分的标准一、市场细分的概念 1、概念的提出：市场细分是由美国市场营销学家温德尔 · 史密斯在1956年提出的。 2、概念的含义：市场细分是指企业通过市场调查研究，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程。每一个消费者群就是一个细分市场，亦称“子市场”或“亚市场”，每一个细分市场都是由在需求上具有某种相似特征的消费者构成的消费者群。消费者需求的差异性以及由此决定的购买者动机

2019-02-28 约5.45千字 39页立即下载

第五章_竞争性市场营销战略.ppt 第五章 竞争性市场营销战略第一节竞争者识别第二节竞争者分析与选择第三节竞争者基本战略一、影响竞争的五种力量第二节市场竞争者分析与选择第三节市场竞争的基本战略市场领先者的战略一、市场领先者的含义所谓市场领先者，是指在相关产品的市场上市场占有率最高的企业。本章操作及综合练习：（1）我国市场上出现的“价格战”是否对企业发展有利？其使用需要什么样的条件？（2）中餐与西餐在竞争过程中，尽管有时采用相同的策略或竞争战略，但为什么效果会截然不同？（3）请为一个中型家电企业收集市场竞争环境的相关资料（可包括五种影响行业的基本力量、行业形式、进入

2016-02-01 约4.67千字 35页立即下载

第五章 旅游目标市场营销战略.doc 【主要内容】第一节? 旅游市场细分???? 一、旅游市场细分的概念???? 二、旅游市场细分的发展阶段???? 三、旅游市场细分的作用???? 四、旅游市场细分的方法???? 五、旅游市场细分的标准第二节? 旅游目标市场的选择???? 一、旅游目标市场的作用???? 二、旅游细分市场的评估???? 三、旅游目标市场的选择???? 四、旅游目标市场策略???? 五、旅游目标市场选择的一般过程?第三节? 旅游市场定位???? 一、旅游市场定位的定义和作用???? 二、旅游市场定位的原则???? 三、旅游市场定位的方法???? 四、旅游市场定位的策略???? 五、

2016-12-27 约2.87千字 6页立即下载

第五章国际市场营销计划与战略讲解.ppt 第五章 国际市场营销计划与战略本章摘要：本章重点介绍了企业制定国际营销战略规划的步骤，涵盖了发掘市场营销机会；选择目标市场；制定企业的市场营销组合；实施市场营销战略计划几个方面。关键词：战略规划；波士顿咨询集团方法；通用电器公司法；增长战略；目标市场；市场营销组合；战略计划第四章国际营销的文化环境学完本章，你需要掌握： 1.战略规划的制定步骤； 2.波士顿咨询集团方法； 3.通用电器公司方法； 4.产品/市场扩展方格图； 5.选择目标市场； 6.制定企业的市场营销组合； 7.实施市场营销战略计划第一节制定国际市场战略计划一、战略计划 ?战略计划(

2017-02-12 约字 36页立即下载