(2010版)《营销分析与决策》-第六章树形.ppt

第六章 树 形 ——树立品牌形象;6.1 品牌与品牌权益——品牌;6.1 品牌与品牌权益——品牌权益;6.1 品牌与品牌权益——品牌权益;6.1 品牌与品牌权益——品牌权益;6.2 品牌决策;6.2.3 品牌名称决策 ——用个别品牌还是家族品牌？;品牌名字很重要，不能掉以轻心！;6.2.4 品牌战略决策 ——要不要做多品牌？;6.2.4 品牌战略决策 ——多产品战略;6.2.4 品牌战略决策 ——合作品牌;6.2.5 品牌重新定位决策;6.3 品牌形象的树立 ——占有消费者的心智资源;6.3.1 在消费者心智中重新注册;6.3.1 在消费者心智中重新注册（续）;6.3.1 在消费者心智中重新注册（续）;6.3.1 在消费者心智中重新注册（续）;6.3.1 在消费者心智中重新注册（续）;6.3.2 努力破译品牌基因；避免品牌遗传病 品牌的定位就是品牌的基因;6.3.2 努力破译品牌基因；避免品牌遗传病;6.3.2 努力破译品牌基因；避免品牌遗传病;6.3.3 公共关系是建立品牌最强有力的手段 ;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题;6.3.4 在树立品牌形象时，要注意的问题; 6.4 树立品牌形象的方法 6.4.1 抢先占位——关注趋势性的心智资源;6.4.2 关联定位 ——借势发展品牌形象;6.4.3 替代挤位 ——找到对手弱处，予以攻击;6.4.4 系统整合 ——把形象塑造的更加丰满;6.4.4 系统整合 ——把形象塑造的更加丰满;6.4.5 不断创新 ——使品牌具有生命力;6.4.6 学会舍弃 ——找准品牌建设方向; 注意品牌塑造中的围城现象!!! 当心不要成为慢慢死掉的青蛙!!!;