解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理_考卷答案.docx

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理_考卷

一、选择题（每题5分，共25分）

1.宝洁公司成立于哪一年？

A.1837年B.1870年C.1890年D.1920年

A.海飞丝B.玉兰油C.康师傅D.吉列

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌市场份额D.品牌员工满意度

A.品牌细分B.品牌延伸C.多品牌策略D.单一品牌策略

A.以消费者为中心B.注重品牌差异化C.强调品牌忠诚度D.忽视品牌市场份额

二、填空题（每题5分，共25分）

6.宝洁公司是全球最大的__________公司之一。

7.品牌量化管理是一种将__________转化为可量化指标的方法。

8.宝洁公司在品牌管理中，通过__________策略，实现品牌市场份额的扩大。

9.品牌量化管理中，品牌价值评估的指标包括品牌知名度、品牌忠诚度和__________。

10.宝洁公司在品牌管理中，注重品牌__________，以提高品牌在市场中的竞争力。

三、简答题（每题10分，共50分）

11.简述宝洁公司在品牌管理中的主要策略。

12.解释品牌量化管理的概念及其在品牌管理中的作用。

13.分析宝洁公司品牌管理的成功因素。

14.描述宝洁公司如何通过品牌量化管理提升品牌价值。

15.讨论品牌量化管理在当前市场环境中的重要性。

四、案例分析题（共50分）

案例：宝洁公司旗下的海飞丝品牌，在进入中国市场时，针对中国消费者的特点，进行了品牌定位和营销策略的调整。海飞丝品牌以“去头屑”为核心卖点，通过广告宣传和明星代言，迅速占领了中国市场。同时，宝洁公司还针对不同消费者群体，推出了多种规格和价格的海飞丝产品，以满足不同消费者的需求。

问题：

（1）分析海飞丝品牌在中国市场的成功因素。（20分）

（2）你认为宝洁公司应该如何进一步巩固海飞丝品牌在中国市场的地位？（30分）

五、论述题（共50分）

17.论述品牌量化管理在当前市场环境中的重要性，以及企业如何通过品牌量化管理提升品牌竞争力。

一、选择题答案

1.A2.C3.D4.D5.D

二、填空题答案

6.消费品7.品牌价值8.品牌细分9.品牌市场份额10.品牌差异化

三、简答题答案

11.宝洁公司在品牌管理中的主要策略包括品牌细分、多品牌策略、品牌延伸和以消费者为中心。

12.品牌量化管理是一种将品牌价值转化为可量化指标的方法，它在品牌管理中的作用是帮助企业评估品牌价值，制定品牌发展策略，提高品牌竞争力。

13.宝洁公司品牌管理的成功因素包括以消费者为中心、注重品牌差异化、强调品牌忠诚度和持续创新。

14.宝洁公司通过品牌量化管理提升品牌价值的方法包括评估品牌价值、制定品牌发展策略、优化品牌结构和提高品牌市场份额。

15.品牌量化管理在当前市场环境中的重要性体现在帮助企业评估品牌价值、制定品牌发展策略、提高品牌竞争力和应对市场变化。

四、案例分析题答案

16.（1）海飞丝品牌在中国市场的成功因素包括准确的品牌定位、针对中国消费者的营销策略、广告宣传和明星代言以及多种规格和价格的产品策略。

（2）宝洁公司应该进一步巩固海飞丝品牌在中国市场的地位，可以通过持续创新产品、加强品牌忠诚度建设、拓展新的消费者群体和加强渠道管理等方式实现。

五、论述题答案

17.品牌量化管理在当前市场环境中的重要性体现在帮助企业评估品牌价值、制定品牌发展策略、提高品牌竞争力和应对市场变化。企业可以通过品牌量化管理提升品牌竞争力的方式包括准确评估品牌价值、制定科学的品牌发展策略、优化品牌结构和提高品牌市场份额。

1.品牌管理：品牌细分、多品牌策略、品牌延伸、以消费者为中心。

2.品牌量化管理：品牌价值评估、品牌发展策略制定、品牌竞争力提升。

3.宝洁公司品牌管理成功因素：以消费者为中心、注重品牌差异化、强调品牌忠诚度、持续创新。

4.品牌量化管理在市场环境中的重要性：评估品牌价值、制定品牌发展策略、提高品牌竞争力、应对市场变化。

5.案例分析：品牌定位、营销策略、广告宣传、明星代言、产品策略。