消费者心理过程2.1第二章 感觉课件.ppt

消费心理学;知识回顾——心理学研究范畴;第二章 消费者的心理活动过程;第二章 消费者的心理活动过程;第二章 消费者的心理活动过程 p24;消费者的认识过程;感觉;感觉;;感觉剥夺试验装置;感觉剥夺试验装置;;;;;;;;营销刺激与感觉 感官因素 颜色 视觉 口味 味觉 气味 嗅觉 声音 听觉 接触 触觉 ;感觉阈限?感受性?;;;;差别阈限最小可觉差的测定小实验;感受性?感觉阈限?绝对感觉阈限？差别感觉阈限？;阈限理论对于营销实践的指导意义;;;;;;;;;;联觉;联觉—白色;;;想一想; 《达利之水》的包装设计中，除了其独创性的瓶身设计（维纳斯的鼻子和嘴唇的结合体）外，在包装色彩上更是采用带有花香味的粉红色。这使得整个香水包容在透明光滑的粉红色唇型玻璃瓶中，鼻子状的瓶盖仿佛沉浸在这华丽色彩、迷人熏香所营造的浪漫氛围中。 浅黄??浅绿色及高明度的蓝紫色亦是具有“芬芳的色彩”，这些色彩被普遍应用在香水、化装品及美容、护肤用品的包装上。;;;;;