广告创意 创意的过程 广告创意课程-广告创意的基础流程模块-广告设计之创意训练三.ppt

平面广告之创意训练 唐春妮 知识回顾 广告创意 平面广告定义 －－－通过图形、文字、色彩等基本视觉元素的编排，引起人们的注 意，触发人们的感情，从而达成二维空间信息的有效传递。 如报纸、杂志广告、招贴（海报）广告、挂历广告、直邮广告 等形态，非印刷类则有路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱 广告等。 平面广告创意 经典导入 广告创意 平面广告创意 《反种族歧视》 广告创意 平面广告创意 广告创意 平面广告创意 广告创意 平面广告创意 广告创意 平面广告创意 讲授新课 广告创意 平面广告创意 平面广告创意 广告之伟大在于其不平凡，失败则始于平凡。 ——雷蒙·罗必凯 平面广告创意 每则广告作品背后都蕴涵着一定的创意策略，遵循着一定的创意理论。 USP论、ROI论和共鸣论是广告人进行广告创意表现时，时刻铭记在心的三大理论。 平面广告创意 一、USP理论 50年代初美国人罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)提出USP 理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition )，简称USP理论,又可称为创意理论。其特点是必须向受众陈述产品的特点，同时这个特点必须是独特的、必须能够引起销售。 平面广告创意 USP理论的运用 平面广告创意 USP：防抖 平面广告创意 USP：牢固 平面广告创意 二、ROI理论 ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernback)根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术。 平面广告创意 ROI理论的运用 平面广告创意 ROI理论的运用 大众金龟车“柠檬篇” 平面广告创意 三、共鸣论 共鸣论(Resonance)主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。 平面广告创意 共鸣论的运用 平面广告创意 四、韦伯·杨的创意过程论 ①搜集原始资料； ②用心智去仔细检查这些资料； ③深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合； ④实际产生创意； ⑤发展、评估创意，使之能够实际应用。 课后练习 广告创意 平面广告创意 课后实训练习： 选择分别运用三大创意理论进行设计创作的广告作品进行分析。 要求：列出作品进行不少于100字的分析。 平面广告创意 本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除