《广告创意设计》课件模块三 创意发想与草图创作.pptx

;;;;;如空调的安静是空调的一个卖点。要为“安静”这一概念建立一个视觉意象，也就是说让安静看得见，我们可以有无数的方式，如夜空、深林、雪山、无风的港湾、城市一角的咖啡厅、熟睡的婴儿、某种心情下的人等。;（三）创意与模仿;;;一个有责任的设计师决不会以挑战道德为乐趣。以高尚的意象作为自己创意的基础，广告创意的影响力将更为持久，更被社会认可。;;“独特卖点”也可以来自意象，还可以是观念。意象和观念似乎离产品更远，但这些意象和观念与产品或品牌存在内在的关联性。奥格威曾经说过：“我对什么事物能构成好的文案的构想，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。”;三、头脑风暴法;;;;;（二）头脑风暴法的原则;1.组织头脑风暴畅谈会;2.设想处理;在广告创意过程中，设想处理通常以两种方式进行：;;;1.联想——图形创意的基础;可将联想划分为以下5种：;（2）接近联想

在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。在图形创作中，接近联想也是应用比较多的一种方式。;（3）类似联想

有些事物在外形或内容上有相似的特点，因而产生类似联想。;（4）对比联想

有些事物在外形或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想。;（5）因果联想

有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因。

在图形创作中运用联想，应以生活中事物的形象为起点加以巧妙地转化，并创造出新的图像和意念。;;想象一般可分为两种：;（2）创造想象

创造想象是根据一定目的、任务，独立地创造出一个全新的视觉形象的心理过程。这种全新的视觉形象的创造必须以自己积累的知觉材料作为基础。;;3.解构——发掘形象整合的素材;（二）图形创意的几种主要模式;2.共生图形;3.换置图形;4.延异图形;;广告的本质是说服的艺术。说服自然关系到“说什么”及“如何说”的问题。目标消费群一经确定，广告策略随之拟定，创意的作用也就突显出来了。广告的创意包括两个方面：一是广告的文案；二是广告的图形设计。;文案与图形一样，都必须具有销售力与冲??力。因此，一个完整的广告作品是文案与图形的合力。从创意过程来看，图形与文案都需要有充分的联想创意能力。广告文案虽然是用语言来表达的，但好的文案必须有强烈的叙事能力。;好的广告作品中，文案与平面不是相互依赖的关系，更不是看图说话。他们各自遵循着自己的创意方向，在统一的策略下完美地组合在一起。;二、文案写作的实际操作;