《广告创意课件设计》.ppt

广告创意课件设计;课程简介;学习目标;第一章：广告创意基础;广告创意的定义;广告创意的重要性;广告创意的特征;广告创意的类型;第二章：广告创意思维;创意思维的本质;发散思维与聚合思维;横向思维与纵向思维;逆向思维与正向思维;第三章：广告创意策略;USP理论;品牌形象论;定位理论;整合营销传播理论;第四章：广告创意流程;市场调研;目标受众分析;创意主题确立;创意表现方式选择;第五章：广告创意表现技巧;视觉冲击;情感共鸣;幽默诙谐;对比反差;第六章：广告文案创作;标题创作技巧;正文写作要点;广告语创作方法;文案与视觉的配合;第七章：广告视觉设计;色彩运用;字体设计;图形创意;版面布局;第八章：广告媒体创新;传统媒体创新;新媒体广告创意;跨媒体整合创意;互动广告设计;第九章：广告创意案例分析;经典平面广告案例;优秀电视广告案例;创新户外广告案例;病毒式营销案例;第十章：广告创意评估;创意评估标准;创意测试方法;广告效果评估;创意优化策略;第十一章：广告创意伦理与法规;广告伦理规范;广告法律法规;知识产权保护;案例警示;课程总结;结语与展望