《广告创意与设计》 课件 项目九 视听广告设计.pptx

视听广告设计项目九掌握视听广告的设计模板。依据项目实训演练的要求完成一项视听广告作品。

学习目标（1）了解视听广告的概念以及说明型、故事型、音乐型三大视听广告形式。（2）学习视听广告的事实形象化、极端场景和后果、陌生隐喻、无关反转、物的视角等创意设计模板。（3）了解短视频平台的内容生态、平台特性和广告形式。（4）认识播客平台的运营模式以及音频广告的创意设计要点。知识目标（1）提升视听广告鉴赏能力。（2）具备视听广告创意设计能力，强化剧本创作、拍摄、剪辑后期等实践能力。能力目标（1）大量观看优秀视听广告作品，不断提升视听广告审美素养。（2）关注短视频、播客等新的视听媒体的发展动态，思考其对广告创意设计的影响。（3）从优秀的电影、动画、音乐录影带等视听艺术中汲取营养。素养目标

理论知识**

1234认识视听广告视听广告的设计模板短视频广告设计播客与音频广告设计内容大纲

认识视听广告1视听广告和电影和电视艺术一样，融合了文学、戏剧、美术、表演、摄影、音乐、数字艺术等多种媒介形式，具有极强的形象表现和叙事能力。随着视听媒介技术的不断发展，原本单向传播、线性叙事的视听广告也开始拥有双向性、互动性的功能与特征。视听广告即以视频和音频为信息传播介质的广告形式。从广播电视广告到视听广告招商银行《来！坐！》（2019）在大众媒体时代，电视与广播是主要的视听媒介，“电视广告（TVC，TelevisionCommercial）”“影视广告（CF,CommercialFilm）”“广播广告”等是使用更为广泛的概念。

认识视听广告1在广告中再现消费者面对的问题，直观展示产品或服务的独特定位、卖点与优势，以平铺直叙的方式直接向消费者传递关键的广告信息。视听广告的三大表现形式说明型说明型广告常见的表现形式包括1.解决问题痛点。重演甚至夸大消费者遇到的难题，接着提出解决方案。2.建构生活场景。再现消费者的日常生活场景，融入产品或服务，以拉近与消费者的心理距离。或者建构一种理想化的生活，将产品或服务与这种理想生活之间建立联系。3.名人专家推荐。借助明星、名人或相关专家的光环效应来说明产品信息，增强品牌美丽。4.数据对比实证。通过实验、数据、对比等方式来证明产品或服务的可信度和可靠性。

认识视听广告1故事型广告即讲故事通过完整的人物塑造和情节将产品信息以及品牌的观点、理念和价值蕴含在电影化的视听语言之中。故事型广告可以是虚构的也可以是真实的，可以是幽默的也可以是温暖的。讲述品牌故事，关怀个体困境，回应时代问题，塑造共同梦想，故事型广告是品牌建设的必要之选。视听广告的三大表现形式故事型共青团中央×知乎《重逢》（2021）

认识视听广告1凭借动听的音乐旋律和绚丽的视觉效果来塑造一种奇观化的感官体验。音乐型广告没有情节和叙事，侧重对品牌调性与个性的传达与塑造，注重对色彩的创新性利用以及音乐的节奏配合，强调视听表达的新鲜性、趣味性、奇特性，达到引人入胜，不得不看的效果。视听广告的三大表现形式音乐型苹果HomePod《欢迎回家（WelcomeHome）》（2018）

认识视听广告1视听广告的制作涉及到广告主、广告代理公司、制作公司、导演等各方面的协调配合。前期筹备阶段，需经过多次PPM会议（Pre-ProductMeeting）来逐步确定广告的剧本、分镜头故事板、影调色彩、演员、场景、灯光、服化道、摄影、音乐、配音等，并制定详尽的拍摄日程计划。视听广告的制作流程前期筹备广告的拍摄周期一般都比较短，往往只有一两天或者三五天。拍摄工作一般先从大景别开始，照顾搭建好的场景不被弄脏，然后从大景别到小景别镜头逐个拍摄。拍摄制作包括剪辑、特效、调色等工作。视听广告的剪辑大致包括粗剪、修改、加字幕、配音等四个步骤。调色是提高视听广告影像质感的重要步骤，从色彩校正到风格化的调色。调色通常是视听广告交付前的最后一步。后期制作

视听广告的设计模板2事实形象化如沃尔沃FM卡车的广告《史诗一字马（TheEpicSplit）》中，在两辆并排同时倒车的卡车之间，动作巨星尚格·云顿（Jean-ClaudeVanDamme）踩在后视镜上奇迹般表演了稳定的横叉，卡车“动态转向系统”的平稳与精确就通过这样的视听手段形象化地展现了出来。沃尔沃《史诗一字马》（2013）以视听内容为手段将产品的卖点信息通过创意实验、行业对比、数据展示等方式进行形象化，使抽象的信息变得直观，可见可听。

2极端场景和后果如味丹“多喝水”的《找个理由多喝水-救命篇》展现了因为喝水要抬起头所以能够躲避掉从天而降的花盆、篮球、冰箱、卫星、雷电，将“多喝水”的后果以一种极端幽默的方式呈现出来。味丹多喝水《找个理由多喝水-救命篇》（2012）