广告创意基础.ppt

广 告 创 意Ⅰ 09 级装潢选修课程 什么是广告？ 什么是广告创意？ 什么是广告 “向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式来进行。” ——《辞海》（1980年版） 什么是广告 “广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务影响舆论，搏得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等。传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式、它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。” ——《简明不列颠百科全书》 什么是广告 “广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。” ——《美国小百科全书》 什么是广告 “广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。” ——《当代广告学》（美）威廉•阿伦斯 “广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报。变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。” ——ANA（美国广告者协会） 何为广告创意 广告创意是自20世纪60年代美国创意革命以来越来越受到重视的广告活动环节，其重要程度已经被提到至高无上的地位，被喻为“广告的生命和灵魂”。 何为广告创意 静与动的结合 广告创意，既要有在广告运做中介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。又要追求广告创意活动的结果，是有效地并且具有创造性地传达广告诉求和主题的一种方式。 创造性的主意 创造性的想法、构思和观念，强调的是创造性思维运动的结果，也就是我们通常所说的广告创意。 创造意象 指的是创造性的想法、主意从无到有的动态过程。强调的是创造性的想法、主意通过创造性的思维运动产生的过程。 广告 创意 动态 静态 广告创意的内涵 广告创意的内涵 关于广告创意的核心内容，向来有几种不同的认识，有的人认为，既然广告创意是“有效的传达广告诉求和主题的方式”，那么创意人员通过创意活动得出来的结果——广告创意就是一个能够反映广告主题、传达广告诉求信息的创造性的想法或点子。 广告创意的内涵 有的人认为，广告创意的核心内容应该是通过创意人员的共同努力，经过反复的论证和检验所提炼出来的关于如何表现广告主题和传达广告诉求的核心概念。 还有的人认为，广告创意既然是为了寻找有效的传达广告主题和诉求信息的传达方式，那么它至少应该包含了将要出现在广告作品中的形象和广告作品的风格。 广告创意的内涵 我们认为，广告创意作为从广告策略到广告制作之间的连接环节，一方面它要忠实的执行广告策略，反映广告主题，传达广告诉求，另一方面它又要能够指导广告制作，使最终的广告作品符合广告策略的要求。 广告创意的内涵 因此，对广告策划环节来说，广告创意是对广告策略的概念性的提炼和概括；对后续的广告制作环节来说，广告创意则相当于指导方针，它将广告策略转化成具体的可执行的概念和点子，使广告文案和设计在一个限定的框架里翱翔。 广告创意的内涵 创意的核心概念 广告的形象和风格 具体的执行点子 广告创意的内涵 综上所诉广告创意的内涵 可以理解为广告创意需要完成的任务，一个完整的有效的广告创意必须要提炼出能够容纳多种执行方案的核心创意概念，而且要对在广告作品出现的基本形象和广告作品的基本风格有了基本的限定，同时还必须就具体的广告作品提出将创意的核心概念转化成具体的广告表现的执行点子。 广告设计是什么 广告设计 广告设计就是利用广告媒介和辅助手段，通过视觉传播信息来达到目的。 广告需通过美工设计使构思形象化，常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。一个优秀的设计作品，必须从整体考虑，形式和内容、形象和表现都应相互协调和配合适当。 广告设计 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。——（出于百度百科）