第三章研究对象与方法.doc

南通市“医保—健身”一卡通实施现状与发展对策研究 摘要：本研究以南通市“医保健身一卡通医保健身一卡通一卡通医保健身一卡通95.2%、68.9%、61.6%。购买药物、医疗器械的人群占到了10.3%，所占比例较小。 2.2.3消费者参与健身的动机 表5　消费者参加健身的动机分析(多选) 频数 百分比% 兴趣爱好 增加社会交往 增强体质健康 受体育宣传影响 缓解工作和生活压力 休闲娱乐 受家人、朋友等影响 其他 213 112 286 136 241 257 106 12 51.1% 26.9% 68.6% 32.6% 57.8% 61.6% 25.4% 2.8% 通过表5的调查消费者使用一卡通参与健身的动机的统计数据发现，消费者参与健身的主要动机表现在增强体质健康、缓解工作和生活压力、休闲娱乐、兴趣爱好四个方面，分别占到68.6%、61.6%、57.8%、51.1%。 2.2.4消费者参加健身的时间 图1 消费者每次参加锻炼的活动时间 图1显示了南“医保-健身”一卡通消费者每次参加锻炼的时间，较多的集中在每次30分钟至59分钟和1个小时至1小时20分钟两个时间段，人数分别占到了36.9%和29.5%。表6显示了“医保-健身”一卡通消费者，选择在下午和晚上参加健身的人数比例较大，分别占到了22.3%和30.2%，晨练的人数达到了17.0%，不定时去健身房参加锻炼的消费者也占到了19.2%。 表6 消费者健身时间段分析 晨练 上午 下午 晚上 不定时 频数 百分比% 71 17.0% 47 11.3% 93 22.3% 126 30.2% 80 19.2% 2.2.5消费者参加健身的频率 从图2的统计分析可以看出，“医保-健身”一卡通消费者去健身场馆锻炼的频率主要集中在一周3-5次和一周1-2次上，分别占到了40.1%、31.7%。能够坚持每天锻炼的人数也达到了12.9%，这说明，当前南通市“医保-健身”一卡通消费者的锻炼意识比较强，能够坚持长期有规律的锻炼。 图2 消费者去健身场馆的频率分析 2.2.6消费者投入健身的资金 从表7中可以看出，93.1%的人表示有充足的资金用于体育健身。但仍有6.9%的消费者表示没有充足的资金用于健身锻炼，这势必会限制这部分人群的健身行为。 表7 消费者是否有足够的资金用于体育健身 有 无 频数 百分比% 388 93.1% 28 6.9% 图3 消费者每月额外用于体育健身的资金 　 由图3可以看出，“医保-健身”一卡通消费者每月用于体育健身消费的资金，从表中可以看出，消费者每月用于健身消费的金额在150-199元和200-249元两个档次的人数居多，分别占到了29.3 %和20.1%。 表8 消费者月收入与健身投资费用交互分析 每月投资 的费用(元) 消费者月平均收入 ① ② ③ ④ 合计 99以下 100—149元 150—199元 200—249元 250—29 300 元及以上 频数 百分比% 频数 百分比% 频数 百分比% 频数 百分比% 频数 百分比% 频数 百分比% 16 25.4% 13 18.6% 8 6.5% 12 14.3% 5 10.0% 2 7.1% 5 7.9% 26 37.1% 21 17.2% 11 13.1% 9 18.0% 6 21.4% 32 5.1% 21 30.0% 68 55.7% 43 51.2% 19 38.0% 14 50.0% 10 15.9% 10 14.3% 25 20.5% 18 21.4% 17 34.0% 6 21.4% 63 70 122 84 50 28 注：表15中①代表“1000一2000元”， ②代“2001一3000元”， ③代表”3001一5000元”，④代表”5千元以上” 从表8消费者的月平均收入和用于体育健身投资的交互分析上看，并未发现一定的相关性，消费者的平均月收入越高，并不代表用于体育健身的投入资金就越高。 2.3“医保-健身”一卡通消费者参与健身影响因素的因子分析 本文利用SPSS19.0数据统计处理软件，对影响消费者参与健身的经济收入、项目吸引力、身体状况、个人兴趣爱好、收费标准等13项影响因素进行统计分析。 表9 描述统计量分析 变量因素 均值 标准差 方差 管理质量 4.2350 1.11908 1.252 项目吸引力 3.9448 1.06262