企业网络营销实战指南.doc

企业网络营销实战指南

TOC\o1-2\h\u22253第一章网络营销战略规划 4

12291.1网络营销战略定位 4

319751.2市场分析与目标客户识别 4

219111.3营销目标与预算设定 4

302091.4营销渠道与策略选择 4

3333第二章网站建设与优化 5

143722.1网站类型选择与规划 5

70282.1.1网站类型选择 5

255802.1.2网站规划 5

46032.2网站设计与用户体验 5

54632.2.1网站设计 6

140442.2.2用户体验 6

48482.3网站内容更新与维护 6

129262.3.1内容更新策略 6

59862.3.2维护策略 6

166992.4搜索引擎优化（SEO）策略 6

42462.4.1关键词优化 6

308462.4.2网站结构优化 6

186342.4.3内容优化 7

251022.4.4外部建设 7

20795第三章社交媒体营销 7

16573.1社交平台选择与运营 7

8643.1.1平台选择 7

20383.1.2运营策略 7

217063.2内容策划与传播 7

146473.2.1内容策划 7

233283.2.2内容传播 8

143463.3社群营销与互动 8

22513.3.1社群建设 8

45353.3.2互动策略 8

123773.4社交广告与效果评估 8

264823.4.1社交广告策略 8

29733.4.2效果评估 8

31593第四章电子商务平台运营 8

115344.1电商平台选择与入驻 8

49144.2产品上架与描述 9

135674.3促销活动策划与执行 9

170544.4物流配送与售后服务 9

12700第五章网络广告投放 10

26275.1广告类型与平台选择 10

20065.2广告创意与制作 10

202845.3广告投放策略与优化 11

298545.4广告效果监测与评估 11

7656第六章互联网品牌建设 12

289706.1品牌定位与核心价值传播 12

306466.1.1确定品牌定位 12

230546.1.2提炼核心价值 12

113276.1.3传播核心价值 12

308336.2品牌形象设计与推广 12

596.2.1品牌视觉设计 12

178376.2.2品牌形象推广 12

146146.2.3品牌故事讲述 12

176806.3品牌口碑管理 12

67026.3.1监测网络口碑 12

278126.3.2应对负面口碑 13

23056.3.3培养品牌粉丝 13

74556.4品牌危机应对 13

306796.4.1建立危机应对机制 13

272436.4.2及时公开信息 13

293536.4.3制定应对策略 13

167486.4.4危机后品牌重塑 13

18520第七章网络营销数据分析 13

74027.1数据来源与收集方法 13

231437.1.1网站访问数据 13

191397.1.2社交媒体数据 14

122587.1.3销售数据 14

30387.1.4调查问卷与用户反馈 14

30907.2数据处理与分析工具 14

277577.2.1数据清洗与预处理 14

41367.2.2数据分析 14

244477.2.3数据可视化 14

263897.3数据可视化与报告撰写 14

163757.3.1数据可视化 14

135887.3.2报告撰写 15

108487.4数据驱动的营销策略优化 15

42927.4.1定期分析数据 15

323097.4.2个性化营销 15

147777.4.3营销渠道优化 15

27107.4.4内容优化 15

84327.4.5持续跟踪与调整 15

18821第八章跨境电商与全球化营销 15

147308.1跨境电商市场分析 15

261408.1.1市场规模 15

319288.1.2市场增长趋势 16

279928.1.3消费者行为 16

86498.2跨境电商运