网络营销内容策划实战指南.doc

网络营销内容策划实战指南

TOC\o1-2\h\u1083第一章网络营销策划基础 3

69711.1网络营销概述 3

66611.2网络营销策划原则 4

273171.3网络营销策划流程 4

2093第二章市场分析与目标定位 5

238412.1市场环境分析 5

6042.1.1政治环境分析 5

250442.1.2经济环境分析 5

255082.1.3社会环境分析 5

52422.1.4技术环境分析 5

231302.1.5环境保护分析 5

199752.2竞品分析 5

306642.2.1产品分析 6

118042.2.2服务分析 6

272702.2.3营销策略分析 6

267602.2.4品牌形象分析 6

83072.3目标客户群体定位 6

163312.3.1确定目标市场 6

137382.3.2分析目标客户需求 6

73692.3.3划分客户群体 6

327412.3.4确定目标客户特征 6

299732.4营销目标设定 6

169382.4.1市场占有率目标 6

318562.4.2销售收入目标 7

129862.4.3品牌知名度目标 7

172742.4.4客户满意度目标 7

34772.4.5营销渠道拓展目标 7

13472第三章：内容策划与创意 7

253.1内容策划原则 7

107043.2内容类型与特点 7

241863.3创意方法与技巧 8

267473.4内容策划案例解析 8

23085第四章网络营销渠道选择 8

324864.1常见网络营销渠道 8

267494.2渠道选择策略 9

53494.3渠道整合与优化 9

171134.4渠道效果评估 9

4968第五章网络营销活动策划 9

303775.1活动策划原则 9

249705.2活动类型与创意 10

267915.3活动实施与推广 10

110105.4活动效果评估 10

4104第六章社交媒体营销策划 11

8026.1社交媒体概述 11

40986.2社交媒体营销策略 11

42966.2.1定位目标受众 11

190576.2.2确定营销目标 11

48526.2.3选择合适的社交媒体平台 11

73346.2.4制定内容策略 11

191586.2.5互动与传播 11

162906.3社交媒体内容策划 11

326646.3.1内容类型 11

203086.3.2内容创作要点 12

125956.4社交媒体营销案例解析 12

226716.4.1定位目标受众 12

314906.4.2确定营销目标 12

30186.4.3选择合适的社交媒体平台 12

276446.4.4制定内容策略 12

253376.4.5互动与传播 12

2492第七章网络营销数据分析 12

150907.1数据分析概述 12

73587.2数据收集与整理 13

95377.2.1数据来源 13

60037.2.2数据采集 13

75147.2.3数据清洗 13

141157.2.4数据整理 13

257277.3数据分析方法 13

134937.3.1描述性分析 13

86767.3.2摸索性分析 13

196657.3.3预测性分析 13

43037.3.4优化分析 14

250817.4数据分析应用 14

53117.4.1用户行为分析 14

206237.4.2营销渠道分析 14

30517.4.3竞品分析 14

30407.4.4营销活动分析 14

149977.4.5用户画像分析 14

5289第八章网络营销团队建设与管理 14

158718.1团队组建与招聘 14

73548.1.1明确团队目标与职责 14

112708.1.2制定招聘计划 14

21988.1.3选拔与面试 15

278328.1.4员工录用与培训 15

182528.2团队培训与激励 15

13668.2.1制定培训计划 15

311938.2.2培训实施 15

22068.2.3激励机制