网络营销策略策划实战教程.doc

网络营销策略策划实战教程

TOC\o1-2\h\u22114第一章网络营销策略概述 3

33291.1网络营销的定义与特点 3

176841.2网络营销与传统营销的融合 3

320601.3网络营销策略的分类与选择 4

5900第二章市场调研与竞争分析 5

62572.1市场调研方法与技巧 5

99122.2竞争对手分析 5

19652.3市场定位与目标客户群 5

14302第三章网站建设与优化 6

27653.1网站策划与设计 6

44603.1.1网站定位 6

167653.1.2网站结构设计 6

243003.1.3网站视觉设计 7

208443.2网站内容优化 7

241833.2.1内容策划 7

314613.2.2内容撰写 7

182673.2.3内容优化策略 7

305723.3网站用户体验优化 7

304143.3.1页面加载速度优化 7

66783.3.2网站导航优化 8

70163.3.3交互设计优化 8

101513.3.4移动端优化 8

7479第四章搜索引擎营销 8

196604.1搜索引擎优化（SEO） 8

122034.1.1搜索引擎优化概述 8

27874.1.2网站内容优化 9

91344.1.3网站结构优化 9

307594.1.4外部优化 9

9254.1.5用户体验优化 9

220894.2搜索引擎广告（SEM） 9

41044.2.1搜索引擎广告概述 9

232234.2.2关键词广告 9

110974.2.3图片广告 9

77054.2.4视频广告 9

296544.3搜索引擎营销效果评估 10

53334.3.1数据收集 10

16954.3.2效果分析 10

165394.3.3持续优化 10

31628第五章社交媒体营销 10

28745.1社交媒体平台选择 10

269105.2内容策划与传播 11

320895.3社交媒体营销策略 11

30947第六章电子商务营销 11

224746.1电子商务平台选择 11

61316.2电子商务营销策略 12

32116.3电子商务物流与售后服务 12

27771第七章网络广告与推广 13

155377.1网络广告形式与选择 13

164937.1.1网络广告概述 13

191557.1.2网络广告选择策略 13

211897.2网络广告投放策略 14

198897.2.1定位策略 14

194757.2.2创意策略 14

197547.2.3投放渠道策略 14

143687.3网络广告效果评估 14

173387.3.1评估指标 14

138007.3.2评估方法 14

289547.3.3优化策略 15

22594第八章网络公关与危机管理 15

119648.1网络公关策略 15

176458.1.1明确目标受众 15

156638.1.2建立品牌形象 15

196748.1.3营造良好舆论环境 15

311618.1.4创新传播手段 15

204568.2网络危机预防与应对 15

96408.2.1建立危机预警机制 15

39558.2.3提高危机应对能力 16

299828.3网络口碑管理 16

282608.3.1提升产品质量和服务水平 16

24178.3.2主动收集用户反馈 16

211488.3.3营造良好网络口碑环境 16

233798.3.4制定口碑营销策略 16

15097第九章数据分析与营销决策 16

315749.1数据收集与整理 16

302789.1.1数据来源 17

9139.1.2数据收集方法 17

111219.1.3数据整理 17

70219.2数据分析与可视化 17

140689.2.1数据分析方法 17

159639.2.2数据可视化 17

12529.3基于数据的营销决策 17

69079.3.1市场定位 18

235059.3.2产品策略 18

214549.3.3价格策略 18

255779.3.4渠道策略 18