网络营销与策划实战指南.docx

网络营销与策划实战指南

目录

网络营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1网络营销的定义和重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2网络营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3网络营销的主要策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

网络营销基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1网站建设与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2内容营销与SEO优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3PPC广告投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1微信、微博等社交媒体平台介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2建立社交媒体品牌账号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3利用社交媒体进行内容推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

搜索引擎营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1SEM的基本概念及操作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2关键词规划与搜索排名优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3SEM效果评估与调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

数据分析与报告撰写．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1SEO数据分析工具使用方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2SEM效果跟踪与数据报告制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.3用户行为分析与市场趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

网络营销团队管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1团队构建与角色分工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2团队激励机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.3团队协作与沟通技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

非传统网络营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.1社区营销与KOL合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.2事件营销与活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.3合作伙伴营销与联盟营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

网络营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

8.1实例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

8.2实例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

8.3实例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

网络安全与合规问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

9.1网络安全防护措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

9.2商业信息保护法规遵守．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

9.3法律风险规避与法律咨询．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

10.网络营销发展趋势展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

10.1技术驱动下的网络营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

10.2跨界融合与新兴