网络营销创意与实战第3章.ppt

第3章　内容为王，外链为皇：搜索引擎SEM营销 统计表明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，这充分体现了搜索引擎营销SEM在网站营销的重要性。SEM营销是当前最为流行的网络营销方式之一，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。搜索营销SEM包括SEO和PPC两部分，主要是利用搜索引擎的关键词排名带来的流量进行宣传推广。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 3.1竞价排名PPC原来如此 竞价排名PPC是Pay Per Click的英文首字母缩写，可意译为点击付费竞价广告，典型代表是Google Adwords广告，以及百度竞价排名，目前在国内使用百度进行关键词搜索的网民已经占到决大多数，这里就重点以百度为例来说明竞价排名的知识。 3.1.1搜索引擎分类多元化 说到搜索引擎大家都知道搜索引擎是个效劳器，并且也了解搜索引擎分是为两个个体，一个是用来统计数据的搜索引擎效劳器，另一个则是收录页面信息的搜索引擎机器人也就是蜘蛛，这两种缺一不可，本小节主要为读者介绍搜索引擎的原理及工作流程。通过了解搜索引擎的基础知识，可以方便网站更有效的制定相应的SEM营销方案。 1.全文搜索引擎（Full Text Search Engine） 2.目录搜索引擎（Search Index/Directory） 3.元搜索引擎（Meta Search Engine） 4.其他非主流搜索引擎形式 3.1.2掌握搜索引擎工作原理 搜索引擎的工作流程对于外界来说神秘而高不可测，其实搜索引擎的工作流程非常简单。当作为一般用户在使用搜索引擎的时候,很难去想象或者了解搜索引擎的工作原理是怎么样的？所以正是因为对搜索引擎的工作流程不是很了解，导致现在很多人都认为搜索引擎返回的结果是动态的结果，也就是当用户输入一个语句进行关键字查询的时候，搜索引擎马上从互联网上抓取筛选结果，然后把我们查询的关键字结果反馈给用户！其实搜索引擎返回的结果是提前就已经抓取，然后经过了一系列算法筛选之后放入数据库，用户查询就立即对索引数据库进行查找，反馈用户准确的关键字查询结果。 1.搜集信息形成快照 2.整理信息分析页面 3.接受查询处理关键词 3.1.3对网站网页的收录 首先，来说说搜索引擎抓取收录页面的一般流程，在互联网中，URL是每个页面的入口地址，“蜘蛛程序”就是通过这些URL列表抓取到页面的，“蜘蛛”不断的从这些页面中获取URL资源及存储页面，并加入URL列表，如此不断的循环，搜索引擎就可以从互联网中获取到足够的页面 3.1.4竞价排名解决方案 百度竞价排名在行业内的发展有些年头了，经笔者手策划的企业在上面做的广告也非常的多，大部分获得比较理想的效果，也有部分公司的老板投了几千元试着做百度的竞价排名，没过几个月钱就被花光了，业务却没有开展起来。于是，他们就再也不相信这种广告方式。其实他们的费用很大一部分都是被恶意点击消耗了。本小节就重点学习一下这方面的知识，并通过一些关键词的设定，规避恶意点击。 1.百度的竞价排名 2.竞价恶意的点击 3.防止恶意点击策略 4.竞价关键词调整 5.百度竞价排名策略 3.2了解搜索引擎优化SEO 通过竞价排名PPC，很多企业都切身感受到了搜索引擎营销所带来的好处，但往往被其昂贵的费用及带来的一些负面影响让企业望而却步，那么有一种成本更低，回报更高的方式来开展搜索引擎网站营销，这就是搜索引擎优化SEO。 3.2.1 SEO核心任务 搜索引擎优化SEO的主要任务就是通过使用SEO技术让网站的关键字在百度或谷歌等搜索引擎中排到较好的位置使之能够自然性的为我们的网站带来大量的廉价流量。流量：如果我们把网站比作一个超市，那么流量就相当于来逛超市的顾客。这种顾客在网络上，我们就称之为IP量。通过SEO为自己的网站带来了人气，使其能够让自己的网站盈利。上面都是一些通俗的解释，专业的描述，SEO是指通过架设符合搜索引擎索引排序算法的网站结构、内容、代码以及外链达到预先设定的排名效果，并通过排名获取流量来达到网络营销的目的。 3.2.2 SEO的好与坏 SEO能在竞价排名的竞争中出类拔萃，受到广大用户的追捧，必定有其内在的魅力所在，作为主要的搜索引擎营销之一，SEO除了具备搜索引擎营销的特点之外，还有以下特点。 SEO的优点： （1）成本较低： （2）持久耐用： （3）不用担心无效点击： （4）所有搜索引擎通用： SEO的缺点： （1）见效比较慢： （2）排名的不确定性： （3）关键词区分难易程度： （4）百度排名位置在竞价排名之后： （5）关