市场营销观念讲解.ppt

第二章 国际营销观念;本节课的任务;一、生产观念(数量）;一、生产观念(数量）;《营销实战1》 福特T型车;二、产品观念;《营销实战2》美国爱尔琴钟表公司;而且，许多制造商迎合消费者需要，已经开始生产低档产品，并通过廉价商店、超级市场等大众分销渠道积极推销，从而夺得了爱尔琴钟表公司的大部分市场份额。爱尔琴钟表公司竟没有注意到市场形势的变化，依然迷恋于生产精美的传统样式手表，仍旧借助传统渠道销售，认为自己的产品质量好，顾客必然会找上门。结果，致使企业经营遭受重大挫折。;二、产品观念;三、推销观念;四、市场营销观念;《营销实战3》 本田雅阁;四、市场营销观念;推销观念和市场营销观念的区别;五、社会市场营销观念;五、社会市场营销观念;社会市场营销观念示意图;案例 水污染;案例 水 污 染;案例 黑心棉;案例 大气污染;《营销实战6》海信集团提案家电节能;案例 希望工程捐赠;《营销实战7》农夫山泉一分钱捐赠;现代市场营销观念与传统营销观念的比较分析;;;实践题：